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Agradecimentos<br />
Diferente dos meus livros anteriores, cuja elaboração seguiu uma via onde<br />
eles foram pensados, desenvolvidos e divulgados num contexto institucional<br />
e acadêmico, este segue um caminho distinto. nasceu a partir de uma conversa,<br />
numa manhã de domingo, com o comentário de Leda, minha mulher,<br />
acerca de algo que via numa das revistas que suplementam os jornais. Como<br />
são engenhosos estes anúncios!, disse, e me mostrou a revista. não sei bem<br />
porque meu cérebro concatenou uma ligação entre a propaganda que ela<br />
mostrava – de xampu, me lembro bem –, e o campo psicofarmacológico, mas<br />
o fato é que isto, mais de vinte anos atrás, fez nascer a idéia deste estudo.<br />
na mesma ocasião, o diálogo entre uma bela menina de cinco anos e sua<br />
mãe ecoou a idéia. Mãe, aqui diz que esse xampu deixa os cabelos sedosos<br />
e macios. Sua mãe, tarimbada linguista, responde no ato: Você está certa,<br />
minha filha. Diz que.<br />
Ao longo de muitos anos eu não apenas conservei a idéia, como ela<br />
foi cultivada, alimentada. e ela sucessivamente retornava, me convocando<br />
à ação. Foi assim até que em meados de 2005 eu me coloquei uma questão<br />
decisiva: ou faz o projeto, ou larga de lado. Decidi agir. e todos os meus<br />
me apoiaram.<br />
Leda participou de diversas maneiras, tanto me deixando livre para<br />
achar caminhos, quanto como sócia do empreendimento, contribuindo na<br />
escrita e revisão do texto.<br />
Os meus filhos, Francisco e Noel, participaram com a torcida e o interesse<br />
sempre vibrantes, contribuindo, direta e indiretamente, com sugestões,<br />
dicas, leituras etc.<br />
Minha irmã Stela me emprestou livros sensacionais. Outra irmã, Magda,<br />
que tem formação em publicidade, colocou sua biblioteca a minha disposição.<br />
Minhas outras irmãs e irmão me incentivaram, cada um do seu jeito.<br />
João Luiz, meu cunhado, acompanhou todo o processo, contribuindo<br />
de numerosas formas e com sugestões decisivas, tendo lido cuidadosamente<br />
o manuscrito.<br />
Cláudia noronha e Walter Clemente, grandes amigos, entusiastas do<br />
projeto desde o início, também leram o manuscrito e contribuíram com