Manual de Identidade - Ministério da Fazenda

MANUAL
DE IDENTIDADE VISUAL
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda

Apresentação
O objetivo deste manual é garantir a utilização correta
da marca do Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda - PMIMF.
A aplicação das normas, aqui contidas, é essencial para
consolidação e preservação da identidade do programa.
Por isso, as instruções devem ser integralmente
respeitadas, fazendo com que a marca possa cumprir o
seu papel: identificação junto ao seu público – órgãos
interligados, servidores e fornecedores – com unidade e
permanência.
A marca é o elemento de comando de identidade visual
desempenhando as seguintes funções:
- identificar o PMIMF de forma imediata e marcante;
- projetar a missão do PMIMF;
- unificar todas as mensagens visuais do PMIMF de
forma coerente e organizada.
A Subsecretaria de Gestão Estratégica está pronta para
prestar atendimento em caso de dúvidas em aplicações
especiais da marca. Neste caso, deve-se entrar em
contato para prestação de assessoria.
1

Capítulo 1 Marca

Marca
A marca do PMIMF é justamente o que cria a conexão
simbólica entre a missão do programa, sua oferta de
serviços e seu público. Nesse sentido torna-se mais do
que um produto, apresentando-se como o principal
elemento de sua identidade.
Além de indicar a aplicação correta da marca , este
manual também busca conscientizar o público sobre
todo o valor que ela carrega.
Toda a expressão da marca, seja ela um produto,
conteúdo ou unicidade de negócio, deve estar de acordo
com a missão do PMIMF, e assim, respeitar as diretrizes
contidas neste manual.
É preciso comprometimento no que está estabelecido,
pois o uso indevido das aplicações visuais acaba por
deturpar o posicionamento e os valores da marca.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
3

1.1.1
Versão colorida - VERTICAL
Tanto seu símbolo com seu logotipo, são formas únicas,
exclusivas e padronizadas, que funcionam como
elementos identificadores e representativos da
organização.
símbolo
logomarca
PMIMF
nome
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
4

1.1.2
Versão colorida - HORIZONTAL
Caso não seja possível usar a aplicação vertical, pode ser
aplicada a versão horizontal.
símbolo logomarca
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
nome
5

1.2.1
Versões positiva e negativa
MONOCROMÁTICO
Na impossibilidade de utilizar a versão colorida, em
função das limitações como, tipo de superfície de
impressão ou previsão de custo, podem-se utilizar as
versões da marca como positivo ou negativo.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
6

1.2.2
Versões positiva e negativa
MONOCROMÁTICO
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
7

1.3.1
Redução máxima
Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução
máxima permitida para a aplicação .
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
2,5 cm
1,9 cm
8

1.3.2
Redução máxima - versão horizontal
Para preservar a legibilidade, foi estabelecida a redução
máxima permitida para a aplicação .
4,6 cm
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
1,3 cm
9

13X
2X
2X
13X
1.4.1
Trama construtiva
Quando não for possível reproduzir a marca por meios de
processos eletrônicos ou fotográficos, deve-se utilizar a
trama construtiva, obedecendo aos padrões de aplicação
do PMIMF determinados neste manual.
aplicação vertical
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
aplicação horizontal
18X
2X
24X
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
30X
2X
2X
10

2X
2X
2X
2X
1.4.2
Área de preservação mínima
Para garantir a leitura da marca, foi estabelecida uma
área de preservação mínima.
O módulo “X” corresponde ao módulo da trama
construtiva.
Para determinar tal área, deve-se aplicar o módulo “2X”
ao redor da marca do PMIMF.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
2X 2X
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
2X
2X
2X
2X
11

1.5
Cores institucionais
A cor é um dos elementos básicos da identidade visual
da logomarca do PMIMF. Seu papel é destacar e agregar
valor à marca, além de contribuir diretamente para a
unidade visual.
As cores institucionais definidas para a caracterização da
marca são:
- AZUL;
- CINZA.
Devem ser utilizadas com a máxima precisão e de acordo
com os seguintes critérios:
- fidelidade ao padrão de tonalidade, qualquer que seja a
superfície e processo de impressão;
- utilização da escala Process Color (CMYK) para
impressão em 4 cores;
- utilização em meios eletrônicos aplicar o RGB
- para pintura manual em faixas, letreiros, placas ou
adesivagem, deverá ser adotado o critério de
aproximação com as amostras de cor.
C99 M74 Y0 K0
K20
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
CMYK RGB
R17 G65 B138
K20
12

1.6
Tipologia
O tipo SF QUARTIZITE é o alfabeto padrão obrigatório
para o logotipo “PMIMF”.
SF Quartizite
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxz
0123456789.,!?;:
Já o tipo ARIAL ROUNDED MT Bold, é o tipo padrão para
o nome “PROGRAMA DE MODERNIZAÇÃO INTEGRADA DO
MINISTÉRIO FAZENDA”, que está abaixo do logotipo.
ARIAL ROUNDED MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxz
0123456789.,!?;:
13

1.7
Slogan
IMPRESSO E EM MÍDIAS ELETRÔNICAS
O slogan tem a função de sintetizar a imagem da
empresa, fixando seus principais atributos.
Ao associar o slogan à marca PMIMF, sua aplicação deve
estar rigorosamente de acordo com as normas
especificadas.
O uso do slogan é indicado para adesivos, folhetos,
anúncios, cartazes e demais peças promocionais com a
assinatura do PMIMF.
O slogan está sujeito a mudanças conforme indicação da
Subsecretaria de Gestão Estratégica, e seu uso, não é
permitido isoladamente da marca da PMIMF.
A cor padrão do slogan é o mesmo azul do logotipo na
versão positiva e na cor branca na versão negativa.
14

1.8.1
cores de fundo - versão vertical
A tabela de cores de fundo tem como objetivo
padronizar as aplicações das duas versões da marca do
PMIMF : colorida ou em preto e branco. A especificação
do fundo é importante porque eliminam aplicações
inadequadas, comprometimento de leitura, erros de
padronização e distorções na identidade visual. Ao aplicar
a logomarca deve-se ficar atento ao contraste do fundo.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
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PMIMF
Programa de Modernização
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1.8.2
cores de fundo - versão horizontal
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
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1.9
imagens de fundo
A tabela de imagens de fundo tem como objetivo
orientar a aplicação da marca do PMIMF : negativa ou
positiva. A escolha é importante porque elimina o
comprometimento de leitura.
Em fundos com imagens mais escuras, aplicar a marca
com o branco.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
Em fundos com imagens mais claras, aplicar o azul ou
preto, visando sempre o contraste.
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
**caso a imagem de fundo dificulte a legibilidade, deve-se usar a
aplicação colorida com a caixa branca de fundo, respeitando os
limites ao redor.
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1.10
Tabela de usos proibidos
A tabela de usos proibitivos foi criada como mais um
instrumento de orientação e preservação da identidade
visual do PMIMF, a fim de divulgar erros prejudiciais à
marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de
aplicação, distorções e comprometimento da leitura.
PMIMF PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PP MM
IMF IMF
e
i r
Programa de Mod rnização
Integrada do M nisté io da Fazenda
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
PMIMF
Programa de Modernização
Integrada do Ministério da Fazenda
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Capítulo 2 Impressos

2.1
Impressos institucionais
Os impressos institucionais são necessários para dar
suporte às atividades do PMIMF. A manutenção da
unidade visual desses impressos é fundamental para uma
comunicação uniforme e eficiente.
Nos impressos institucionais a tipologia adotada é a
SF QUARTIZITE e ARIAL ROUNDED MT BOLD.
Cada impresso vem acompanhado das especificações
necessárias para sua execução, tais como: dimensões,
tipo de papel, número de cores e processos de
impressão.
Essas especificações servem para orientar a criação e a
produção de todos os impressos institucionais,
garantindo o padrão da marca PMIMF.
20

2.2
Normas de impressão em offset
1ª etapa: arte-final
A arte-final é o original para a reprodução gráfica.
Para preparar uma arte final é necessário observar:
- as medidas especificadas para cada impresso;
- a tipologia;
- a diagramação do modelo fornecido;
- a versão da marca PMIMF adotada.
Depois de pronta, a arte final deve ser encaminhada a
uma empresa especializada na confecção de fotolitos ou
impressões digitais, juntamente com os ORIGINAIS da
lomarca PMIMF e as amostras de cor.
2ª etapa: fotolito
O fotolito é o filme positivo ou negativo para a
reprodução em offset.
Para controle de qualidade deve-se solicitar uma prova de
fotolito em cores para verificação dos seguintes itens:
- fidelidade aos originais fornecidos;
- possíveis defeitos de cor, manchas, sujeiras e riscos.
A prova de fotolito servirá como guia para a execução
do impresso na gráfica.
21

3ª etapa: gráfica
Os fotolitos e as provas devem ser encaminhados a uma
gráfica, acompanhados das seguintes especificações:
- tipo de papel;
- quantidade de impressão;
- número de cores;
- tipo de acabamento.
A gráfica é responsável pela última etapa do processo de
confecção dos impressos, portanto, é necessário adotar
procedimentos que avaliem precisamente o resultado
final. Ao receber o material impresso da gráfica
contratada, deve-se verificar;
- a fidelidade da prova;
- a qualidade final da impressão.
Após essa etapa de impressão, devem-se arquivar os
fotolitos para que sejam reutilizados. Alguns
procedimentos básicos são importantes para a
conservação do material:
- evitar locais sujeitos à temperatura elevada, umidade
ou luz solar direta;
- manter em pasta plana, evitando dobrar ou enrolar.
Para assegurar a qualidade dos impressos institucionais
do PMIMF, é necessário seguir as especificações
estabelecidas para a produção de cada peça, conferir a
fidelidade às cores e certificar-se da qualidade final da
impressão.
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