Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

Além de doarem obras de arte, ambos também estimulavam a prática do mecenato entre
outros ricos empresários, o que colaborou para a formação do acervo dos museus. É de se
destacar também, nesse período, a criação do Museu de Arte de São Paulo – MASP, fundado
por Assis Chateaubriand.
Espelhados nos exemplos de São Paulo, empresários do Rio de Janeiro, pertencentes ao
ramo dos meios de comunicação de massa, também passaram a implementar ações do gênero,
a exemplo de Paulo Bittencourt e Niomar Moniz Sodré, proprietários do jornal Correio da
Manhã, que criaram o Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro – MAM, em 1947. Sendo
assim, foram poucas as grandes ações isoladas que pontuaram a história do mecenato privado
no Brasil e que se restringiram aos principais centros urbanos, de maior pujança econômica
como São Paulo e o Rio de Janeiro. Ademais, como revisamos há pouco, na história do
desenvolvimento do setor cultural brasileiro, o Estado se revestiu do papel de principal
mecenas às artes e a cultura por um longo período, fomentando assim uma tradição que
contribuiu para que o campo cultural alimentasse uma forte dependência do seu apoio oficial.
Entretanto, como esclarece Durand (1997), no Brasil, o sistema de patrocínio privado já
nasce estruturado sob um caráter corporativo, ou seja, o apoio à cultura pauta-se pelo retorno
que pode trazer ao investidor e não por uma prática benemerente. Na lógica desse sistema, as
ações de patrocínio não se regulam por uma lógica de doação, de teor “desinteressado”,
emblematizadas por uma família tradicional, como eram orientadas as práticas de mecenato
privado até o século XIX. A partir de meados o século XX, há uma mudança na motivação do
mecenato privado e ele se institucionaliza sob o escudo de uma grande marca corporativa e
não de um sobrenome tradicional, configurando assim o sistema de patrocínio que o autor
cunha de “moderno mecenato corporativo” 8 . Geralmente, são práticas arquitetadas dentro de
uma estratégia organizacional mais abrangente, onde outros objetivos e interesses estão em
jogo. Ao patrocinar a cultura, a empresa busca imprimir em sua marca valores imanentes ao
8 Segundo ainda Durand (p.39), “o moderno mecenato corporativo surgiu nos Estados Unidos, nos anos 60, em
uma época de prosperidade econômica e de início de uma mudança muito significativa nas estratégias
empresariais. Trata-se da passagem da produção de massa e da comunicação indiscriminada de broadcasting,
para uma etapa na qual os produtos são feitos para fatias cada vez mais pequenas do mercado e divulgados por
uma comunicação mais seletiva e dirigida”.
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