Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

modo de vida artístico e intelectual, que poderia ser receptivo a certas
sensibilidades incorporadas ao pós-modernismo e por ele disseminada
(FEATHERSTONE, 1995, p. 71).
Sob essa óptica, há que se reconhecer que no atual estágio da “modernidade tardia”
parece ter havido um acirramento da tendência, já imanente ao próprio desenvolvimento da
modernidade como bem antecipou Walter Benjamin, da estetização da vida cotidiana
proporcionada justamente pela aproximação das esferas de gosto que secularmente separaram
a alta-cultura e cultura popular. Numa experiência mais radical, porque agora impulsionada
pelo gigantesco potencial dos meios de comunicação e das novas tecnologias de informação, a
esfera cultural abre seus horizontes a novas arenas, estendendo-se em dimensões jamais
presenciadas em outros processos civilizadores. Neste sentido, a experiência social
contemporânea parece estar indelevelmente marcada e auto-concebida pelo signo da
experiência estética, em que um certo ethos hedonista, típico da cultura de consumo, eleva as
atividades lúdico-artísticas, de entretenimento e turismo, a uma dimensão de destaque no atual
concerto societal globalizado.
Uma nova estrutura de sensibilidade (voltada enfaticamente para a estetização da vida),
o crescente número de atividades voltadas a ocupações ligadas a artistas e intelectuais,
somados a um maior investimento financeiro no setor – investimentos esses oriundos de
subvenções estatais ou de capital do empresariado privado – foram os ingredientes que
contribuíram para o surgimento de novas interdependências e estratégias que alteraram as
balanças de poder e produziram alianças entre grupos que, antes, talvez percebessem seus
interesses como opostos” (FEATHERSTONE, 1995, p.74).
Focado nos altos lucros provenientes da produção e do consumo de bens culturais, o
setor econômico passou a reconhecer a cultura como setor estratégico de investimento,
conjunção essa que favoreceu a dilatação das fronteiras da esfera cultural, conferindo-lhes
dimensões super ampliadas a ponto de tornar-se um dos negócios mais lucrativos da
atualidade.
Ilustrativo desse processo são as cifras que movimentam a economia do lúdico em
escala global. A indústria cultural nos Estados Unidos, por exemplo, responde por mais de 1
milhão e duzentos mil empregos diretos, movimentando uma astronômica cifra na ordem de
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