Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

1 INTRODUÇÃO
Desde o início da década de 90, quando mais uma vez se conforma um período de
hegemonia política liderado por Antonio Carlos Magalhães, momento em que é eleito pela
terceira vez para assumir o cargo de governador do Estado (1991-1995), a Bahia vai conhecer
um novo ciclo de administração pública marcado, sobretudo, pela desregulamentação das
funções do Estado e uma concomitante abertura para o mercado internacional, em que o
processo de modernização turística e cultural passa a ser uma das agendas de destaque da
gestão que ora se reiniciava. O entrecruzamento das elites políticas tradicionais com novos
grupos sociais emergentes, atuantes nos setores imobiliário, de entretenimento e comunicação
vai contribuir para a ênfase no desenvolvimento de políticas voltadas para as atividades
ligadas ao consumo cultural e turístico. O remapeamento do espaço urbano de Salvador
engendrado por esse governo no inicio da década de 90, tem na restauração do Parque
Histórico do Pelourinho seu marco principal e sinaliza para as transformações imputadas pelo
poder local à paisagem da cidade com fins de conceder-lhe uma imagem consensual (apesar
das sonantes desigualdades que compõem o tecido sócio-urbano) que favorece o delineamento
de uma imagem da Bahia como lugar de entretenimento e turismo.
No bojo da tendência contemporânea da busca pela afirmação das identidades locais em
meio ao trânsito incessante de signos e imagens que marcam o ambiente da globalidade, o
governo estadual baiano, sintonizado a essa corrente, passa a atrelar a implementação de suas
políticas culturais e turísticas a uma estratégia que lança mão da apropriação de elementos
simbólicos da cultura baiana. Desse modo, tradições e identidades coletivas são
potencializadas e “reinventadas” de modo a tornar a Bahia um “produto” diferenciado em
meio à homogeneidade da cultura “internacional-popular”, para usar uma expressão de
Renato Ortiz (2000), que transita pelo elástico mercado global de bens e serviços da
informação e da cultura. Amparado num discurso que celebra a especificidade da identidade
baiana, o poder local tece seu modo de intervenção nas áreas da cultura e do turismo, tendo
como meta transformar a Bahia num Estado propício ao desenvolvimento de atividades
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