Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

acumulação capitalista, específica da sociedade de consumidores, ao fenômeno da
“mercantilização da alteridade” ou espetacularização da diferença e que se torna essencial
para a dinâmica que move a indústria do turismo em escala global (MOURA, 2002).
Apontando para os contornos desse fenômeno a partir da temática acerca da construção da
imagem da cidade de Salvador, e em última instância, da formulação de uma identidade
baiana em diferentes momentos sócio-históricos e em muitos carnavais, o sociólogo baiano
Milton Moura conclui acerca da chegada ao século XXI:
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Na era da globalização a cidade do Salvador, que nunca se especializou em
produzir mercadoria alguma por muito tempo, torna-se ela própria
mercadoria, enquanto representação de uma coreografia entre mundos. O
que se coloca no tabuleiro da baiana é representação de uma cidade como
ensaio de convivência étnica excitante, prazerosa e integradora (MOURA,
1998, p.32).
Sintonizado com essa tendência, o governo do Estado vai comparecer como agente
fundamental na “reinvenção” e no redimensionamento das matrizes culturais que compõem a
identidade baiana e que, por sua vez, dão cor diferenciada ao “Produto Bahia” – produto esse
arquitetado para compor as prateleiras do espesso e amorfo (super)mercado de bens
simbólicos de forma a inserir-se no circuito de comércio que produz e difunde esses mesmos
bens em escala mundial.
Sob essa lógica, a economia do lúdico torna-se um mecanismo institucional fundamental
para a compreensão dos agenciamentos que se dão em torno da elaboração da Bahia
identificada como produto mercadológico, destinado às trocas simbólicas. Isso porque,
imbuído na dinâmica da sociedade de consumidores e mediado pela gigantesca dimensão que
o mercado cultural adquiriu na contemporaneidade, o entretenimento se apresenta como “um
mecanismo de consagração e instância de legitimidade das práticas culturais” (FARIAS,
2001, p.96).
A transformação da Bahia, e principalmente de Salvador, num espaço prioritariamente
relacionado ao consumo do lazer e do entretenimento, experimentada mais enfaticamente
desde o inicio da década de 90, deveu-se em grande medida ao empenho do governo estadual
em articular na sua política de turismo e cultura a elaboração de um topos fortemente
ancorado na mercantilização cultural. Institucionalmente, essa estratégia ganha mais