Cervejarias superam a cri com renovação - Engarrafador Moderno
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alcoólico de 8,2% vol, que é uma cerveja encorpada, de tom dourado profundo, e atende a paladares mais exigentes. A embalagem dessa cerveja também chama atenção. Na versão 500ml não-retornável, ela é fabricada em vidro preto com rótulo dourado. Já a Petra Aurum é uma cerveja do tipo Pilsen, feita com puro malte e ingredientes importados selecionados, com graduação alcoólica de 6,2% vol. Outro produto da linha é a Petra Schwarzbier, uma cerveja preta forte, de baixa fermentação, com consistência densa e saborosa, também com teor alcoólico de 6,2% vol. Cerveja escura, a Petra Bock é de baixa fermentação e coloração avermelhada, com 6.2% vol de graduação alcoólica. E a Petra Weiss Bier é feita com trigo, tem alta fer- Dezembro/09 mentação e sabor refinado. Possui coloração amarelo-ouro, sendo mais opaca por conter leveduras selecionadas em suspensão e graduação de 5,2% vol. "Além de tudo isso, lançamos kits, com caixas de duas unidades das cervejas especiais, com uma taça especial vinda da Alemanha", explica o gerente de marketing. Segundo ele, a aposta nessa categoria também se deve ao fato de que o brasileiro está mais aberto para conhecer cervejas diferenciadas. "Obviamente que o nosso foco continua sendo a pilsen, mas percebemos que começaram a surgir consumidores com poder aquisitivo um pouco maior e pegamos carona", diz. Ainda nessa expansão da linha de cervejas especiais, a Petrópolis relançou a marca Black Princess, tradicional desde 1892 no Rio de Janeiro. Douglas Costa comenta que essa cerveja "era uma jóia que estava parada" e, por isso, a empresa trabalhou na reformulação da marca. "Relançamos a Black Princess original, em versão escura, e também na versão pilsen puro malte", explica. A segunda estratégia da Petrópolis para manterse bem no ano de 2009 foi o foco na diversificação de embalagens de sua linha tradicional de pilsens, 23
Mercado em termos de formatos, tamanhos, na busca por atender o consumidor em diferentes situações. "A diversificação de embalagens no setor como um todo é bastante sadia, pois a partir do momento que todos trabalham em inovações, cresce a visibilidade da categoria", afirma. Por exemplo, as embalagens de 310ml (latas finas e altas) que, segundo informações da empresa, gela mais rapidamente e é ideal para as pessoas que não consomem tanto. "Estamos colocando agora no mercado a long neck de 250ml, também com foco no consumidor 24 individual", adianta. E a terceira estratégia da empresa, que não se restringe ao mercado cervejeiro, é a aposta no segmento de energéticos, a fim de brigar pela segunda colocação desta categoria. "Todas essas ações foram planejadas em 2008 e possíveis de concretizar no decorrer deste ano", diz. Os números da gigante Apesar da luta das outras cervejarias para chegar aos números da AmBev: a participação da Companhia no mercado cervejeiro no Brasil aumentou para 69,4% no primeiro trimestre do ano; Segundo o mais recente balanço trimestral (referente a julho, agosto e setembro), as operações da AmBev tiveram um crescimento orgânico de 12,6%, com fortes desempenhos registrados em cerveja. O volume de cerveja no País aumentou 12,3% no trimestre, graças ao crescimento real da renda disponível do consumidor pelo terceiro trimestre consecutivo e ao ganho de participação do mercado. Engarrafador Moderno
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alcoólico de 8,2% vol, que é uma<br />
cerveja encorpada, de tom dourado<br />
profundo, e atende a paladares mais<br />
exigentes. A embalagem dessa cerveja<br />
também chama atenção. Na<br />
versão 500ml não-retornável, ela é<br />
fabricada em vidro preto <strong>com</strong> rótulo<br />
dourado.<br />
Já a Petra Aurum é uma cerveja<br />
do tipo Pilsen, feita <strong>com</strong> puro malte<br />
e ingredientes importados selecionados,<br />
<strong>com</strong> graduação alcoólica de<br />
6,2% vol. Outro produto da linha é a<br />
Petra Schwarzbier, uma cerveja preta<br />
forte, de baixa fermentação, <strong>com</strong><br />
consistência densa e saborosa, também<br />
<strong>com</strong> teor alcoólico de 6,2% vol.<br />
Cerveja escura, a Petra Bock é<br />
de baixa fermentação e coloração<br />
avermelhada, <strong>com</strong> 6.2% vol de graduação<br />
alcoólica. E a Petra Weiss<br />
Bier é feita <strong>com</strong> trigo, tem alta fer-<br />
Dezembro/09<br />
mentação e sabor refinado. Possui<br />
coloração amarelo-ouro, sendo<br />
mais opaca por conter leveduras<br />
selecionadas em suspensão<br />
e graduação de 5,2% vol.<br />
"Além de tudo isso, lançamos<br />
kits, <strong>com</strong> caixas de<br />
duas unidades das cervejas<br />
especiais, <strong>com</strong> uma taça<br />
especial vinda da Alemanha",<br />
explica o gerente de<br />
marketing. Segundo ele, a<br />
aposta nessa categoria também<br />
se deve ao fato de que<br />
o brasileiro está mais aberto<br />
para conhecer cervejas<br />
diferenciadas. "Obviamente<br />
que o nosso foco continua<br />
sendo a pilsen, mas percebemos<br />
que <strong>com</strong>eçaram a<br />
surgir consumidores <strong>com</strong><br />
poder aquisitivo um pouco<br />
maior e pegamos carona", diz.<br />
Ainda nessa expansão da linha<br />
de cervejas especiais, a<br />
Petrópolis relançou a marca<br />
Black Princess, tradicional<br />
desde 1892 no Rio de<br />
Janeiro. Douglas Costa <strong>com</strong>enta<br />
que essa cerveja<br />
"era uma jóia que estava<br />
parada" e, por isso, a empresa<br />
trabalhou na reformulação<br />
da marca. "Relançamos<br />
a Black Princess<br />
original, em versão escura,<br />
e também na versão pilsen<br />
puro malte", explica.<br />
A segunda estratégia<br />
da Petrópolis para manterse<br />
bem no ano de 2009 foi<br />
o foco na diversificação<br />
de embalagens de sua<br />
linha tradicional de pilsens,<br />
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