Cervejarias superam a cri com renovação - Engarrafador Moderno

Mercado
“Se batermos esse índice,
passaremos a Alemanha
e seremos o terceiro
maior produtor e
consumidor do mundo",
Ênio Rodrigues,
do Sindicerv, sobre
as expectativas
de crescimento
do mercado
cervejeiro para 2009,
entre 5% e 7%
Bohemia segue na liderança entre a
preferência dos consumidores com
quase 69%. O Grupo Schincariol, no
período do balanço, subiu de 13,3%
para 12,5%, de maio para junho.
Especialistas atribuem o crescimento
das líderes ao fato delas não
terem diminuído seus investimentos
em mídia, afinal de contas como dizem
por aí "cerveja é mídia" e o
consumidor é influenciado por ela.
Foi o que fez a Schincariol: concentrou
grande parte de seus investimentos
em mídia e trade. Na primeira
frente de ações, segundo Guilherme
Moraes, diretor de marketing
de produto para a categoria de
cervejas do Grupo, foi dada continuidade
aos pacotes de mídia já utilizados
em anos anteriores. "Como
sempre, destacamos Fórmula 1 e
Carnaval, ambos da Rede Globo,
para a marca Nova Schin", explica.
"Além disso, com o portfólio mais
amplo, iniciamos diversas ativações
de trade com o objetivo de aumentar
a cobertura em novas regiões e
canais de venda", completa.
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”
Moraes confirma que havia
grande insegurança em relação à
crise, entretanto o mercado reagiu
positivamente com a chegada de novas
embalagens, proporcionando mudanças
no hábito do consumidor. (este
assunto será abordado adiante).
Assim como o Brasil, o mercado
cervejeiro estadunidense resistiu bem
aos efeitos contrários. Os EUA tornaram-se
o maior mercado da ABInBev,
após a aquisição da Anheuser-Busch no
ano passado. Na Europa, o lucro da gigante
do setor responde por apenas 8%
do lucro anual.
Se por um lado AmBev e Schin
cresceram, a Cervejaria Petrópolis e
a FEMSA recuaram um pouco. A
produtora de Itaipava foi de 9,7% para
9,4%; e a FEMSA de 7,6% para 7,2%.
Cervejaria Petrópolis
não desanimou
Mesmo com dados que apontaram
tendência de queda nos níveis
de consumo de seus produtos tradicionais,
a Petrópolis não caiu por
terra com suas expectativas. Arregaçou
as mangas e, apesar de um
ano atípico, na avaliação de Douglas
Costa, gerente de marketing da
Cervejaria, investiu na diversificação
do portfólio da categoria. "Nós
entendemos que, em virtude da crise,
o consumidor se retraiu um pouco,
o que acabou afetando no consumo
no primeiro semestre", confirmou
Costa. "Ainda que com as adversidades,
entendemos que o ano
foi excelente para o setor como um
todo e para nós também", disse.
Para tanto, três frentes foram as
armas da Cervejaria Petrópolis para
diversificar. A primeira delas, o investimento
no lançamento de uma
linha de cerveja super premium,
mercado que cresce muito. A linha
Petra, no mercado desde o ano passado
ganhou novos produtos, entre
eles a Petra Stark Bier, clássica receita
puro malte pielsen com teor
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