AmBev - Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Evolução de Mercado Evolução de Mercado
Análise PEST
Fatores Políticos-legais Fatores Socioculturais
• Certificação de produtos e/ou processos
• Restrição aos tipos de comunicação
• Lei Seca
• CADE
• Grupos de pressão
• Políticas tributárias
• Leis de reciclagem de embalagem
• Padrão de comportamento e estilos de vida
• Aumento da importância do lazer
• População com elevado poder aquisitivo
• Preocupação com a qualidade dos produtos
• Tradição brasileira de tomar cerveja em
clima quente
• Estilo de vida
Fatores Econômicos-naturais Fatores Tecnológicos
• Alteração na taxa de câmbio
• Investimentos em P&D
• Concentração dos compradores • Aperfeiçoamento dos equipamentos
• Tendências de crescimento do PIB • Mudança nos custos da tecnologia
• Influencia da estação do consumo (verão) • Programas de pesquisa
• Níveis de investimento
Direcionadores de Mudanças
POLÍTICO LEGAL SOCIOCULTURAIS ECONÔMICO NATURAL TECNOLÓGICO
Impactos Ações Impactos Ações Impactos Ações Impactos Ações
Selos de qualidade,
Certificação de de
Estilos de vida e padrões de
produtos e/ou responsabilidade e
comportamento.
processos de
sustentabilidade.
Desenvolver campanhas
Buscar fontes
Investimentos
diferenciadas para cada Restrições de sustentáveis de
em pesquisa e
grupo de consumidor, insumos do recursos Investimentos
desenvolviment
ligando o produto aos ambiente (reciclagem, em P&D
o de novas
diversos estilos e natural. tratamento de
tecnologias.
comportamentos.
efluentes, etc.).
Campanhas de
Restrição ao
conscientização
consumo de
Distribuição de renda e
quanto ao consumo
bebidas
poder aquisitivo.
responsável de
alcoólicas.
bebidas alcoólicas.
Pressão de
grupos contra o
consumo de
bebidas
alcoólicas e a
publicidade
Controle sobre
as formas de
publicidade.
Leis de
reciclagem de
embalagem
Campanhas de
conscientização
quanto ao consumo
responsável de
bebidas alcoólicas.
Explorar novos
canais de
comunicação e
publicidade.
Estimular uso de
embalagens
retornáveis
Preocupação com a
qualidade dos produtos
Tradição brasileira de tomar
cerveja em clima quente
Diferença de consumo entre
as regiões
Valorização do lazer
Buscar estratégias para
atingir classe A de
consumidores (cervejas
premium)
Selos de qualidade, de
responsabilidade e de
sustentabilidade.
Utilizar diferentes estratégias
nos períodos de baixa
demanda
Realizar campanhas nas
regiões menos atingidas (NE
e NO)
Vinculação da marca/produto
ao conceito de lazer.
Alteração na
taxa de
câmbio
Tendências
de
crescimento
do PIB
Influencia da
estação do
consumo
(verão)
Realizar
operações de
proteção
cambial, hedge,
contratos
futuros
Preparar a
produção para
possível
aumento de
demanda
Utilizar
diferentes
estratégias nos
períodos de
baixa demanda
Programas de
pesquisa
Mudança nos
custos da
tecnologia
11/01/2010
Promover
constantes
pesquisas para
aperfeiçoament
o do produto
Diferenciação
por padrões de
qualidade.
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