AmBev - Prof. Dr. Marcos Fava Neves
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Evolução de Mercado Evolução de Mercado<br />
Análise PEST<br />
Fatores Políticos-legais Fatores Socioculturais<br />
• Certificação de produtos e/ou processos<br />
• Restrição aos tipos de comunicação<br />
• Lei Seca<br />
• CADE<br />
• Grupos de pressão<br />
• Políticas tributárias<br />
• Leis de reciclagem de embalagem<br />
• Padrão de comportamento e estilos de vida<br />
• Aumento da importância do lazer<br />
• População com elevado poder aquisitivo<br />
• Preocupação com a qualidade dos produtos<br />
• Tradição brasileira de tomar cerveja em<br />
clima quente<br />
• Estilo de vida<br />
Fatores Econômicos-naturais Fatores Tecnológicos<br />
• Alteração na taxa de câmbio<br />
• Investimentos em P&D<br />
• Concentração dos compradores • Aperfeiçoamento dos equipamentos<br />
• Tendências de crescimento do PIB • Mudança nos custos da tecnologia<br />
• Influencia da estação do consumo (verão) • Programas de pesquisa<br />
• Níveis de investimento<br />
Direcionadores de Mudanças<br />
POLÍTICO LEGAL SOCIOCULTURAIS ECONÔMICO NATURAL TECNOLÓGICO<br />
Impactos Ações Impactos Ações Impactos Ações Impactos Ações<br />
Selos de qualidade,<br />
Certificação de de<br />
Estilos de vida e padrões de<br />
produtos e/ou responsabilidade e<br />
comportamento.<br />
processos de<br />
sustentabilidade.<br />
Desenvolver campanhas<br />
Buscar fontes<br />
Investimentos<br />
diferenciadas para cada Restrições de sustentáveis de<br />
em pesquisa e<br />
grupo de consumidor, insumos do recursos Investimentos<br />
desenvolviment<br />
ligando o produto aos ambiente (reciclagem, em P&D<br />
o de novas<br />
diversos estilos e natural. tratamento de<br />
tecnologias.<br />
comportamentos.<br />
efluentes, etc.).<br />
Campanhas de<br />
Restrição ao<br />
conscientização<br />
consumo de<br />
Distribuição de renda e<br />
quanto ao consumo<br />
bebidas<br />
poder aquisitivo.<br />
responsável de<br />
alcoólicas.<br />
bebidas alcoólicas.<br />
Pressão de<br />
grupos contra o<br />
consumo de<br />
bebidas<br />
alcoólicas e a<br />
publicidade<br />
Controle sobre<br />
as formas de<br />
publicidade.<br />
Leis de<br />
reciclagem de<br />
embalagem<br />
Campanhas de<br />
conscientização<br />
quanto ao consumo<br />
responsável de<br />
bebidas alcoólicas.<br />
Explorar novos<br />
canais de<br />
comunicação e<br />
publicidade.<br />
Estimular uso de<br />
embalagens<br />
retornáveis<br />
Preocupação com a<br />
qualidade dos produtos<br />
Tradição brasileira de tomar<br />
cerveja em clima quente<br />
Diferença de consumo entre<br />
as regiões<br />
Valorização do lazer<br />
Buscar estratégias para<br />
atingir classe A de<br />
consumidores (cervejas<br />
premium)<br />
Selos de qualidade, de<br />
responsabilidade e de<br />
sustentabilidade.<br />
Utilizar diferentes estratégias<br />
nos períodos de baixa<br />
demanda<br />
Realizar campanhas nas<br />
regiões menos atingidas (NE<br />
e NO)<br />
Vinculação da marca/produto<br />
ao conceito de lazer.<br />
Alteração na<br />
taxa de<br />
câmbio<br />
Tendências<br />
de<br />
crescimento<br />
do PIB<br />
Influencia da<br />
estação do<br />
consumo<br />
(verão)<br />
Realizar<br />
operações de<br />
proteção<br />
cambial, hedge,<br />
contratos<br />
futuros<br />
Preparar a<br />
produção para<br />
possível<br />
aumento de<br />
demanda<br />
Utilizar<br />
diferentes<br />
estratégias nos<br />
períodos de<br />
baixa demanda<br />
Programas de<br />
pesquisa<br />
Mudança nos<br />
custos da<br />
tecnologia<br />
11/01/2010<br />
Promover<br />
constantes<br />
pesquisas para<br />
aperfeiçoament<br />
o do produto<br />
Diferenciação<br />
por padrões de<br />
qualidade.<br />
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