AmBev - Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Propaganda
Anúncios em TV
em horários de
pico e antes de
eventos esportivos
(Globo, Sportv,
Band)
Anúncios em
Mídia Impressa
(Veja, Istoé)
Filmes
Embalagens
Externas
Símbolos e
Logotipos
Principais Ferramentas de Comunicação
Promoção de
Vendas
Prêmios e
Presentes (Ex:
Geladeira Skol)
Concursos (Ex: Dia
do Amigo)
Programas de
Fidelização
Relações Públicas
Patrocínios (Festa do
Peão de Barretos,
Carnavais,...)
Eventos (Ex: Gente
do Bem)
Relatórios Anuais e
de Sustentabilidade
- Doações (ONGs)
Vendas
Pessoais
Apresentações e
vendas
(Programa de
Relacionamento
com pontos de
venda)
Reuniões de
vendas
Feiras e
Exposições (Ex:
Bar do Gelo)
Marketing
Direto
Vendas
eletrônicas (Ex:
Bohemia Oaken)
Estreitamento
relações com
consumidores (Ex:
Festival Skol
Beats)
- -
- - - -
Oportunidades de uso para ações coletivas
Ações Oportunidades para a empresa
Propaganda Coletiva
Promoção de vendas casadas
Desenvolvimento de um lobby
Relações Públicas
Elevar o orçamento a ser alocado para
propagandas com o objetivo de aumentar o
consumo per capita de cerveja no Brasil.
Com empresas do setor de alimentos (Ex:
Produtos para churrasco da JBS-Friboi com
Produtos AmBev).
Estimular a formação da opinião pública em
sentindo favorável à liberação de bebidas
alcoólicas nos estádios na Copa de 2014.
As empresas do setor disseminarem mais
fortemente a idéia de consumo moderado de
bebidas alcoólicas e não dirigir caso haja o
consumo das mesmas.
-
Ferramentas de promoções de vendas
Voltadas para
Intermediários
• Materiais de ponto
de venda
• Descontos em
mercadorias
• Feiras e Exposições
• Prêmios por metas
atingidas
• Venda cruzada com
refrigerantes
Voltadas para força
de vendas
• Manuais de vendas
• Premiações
• Comissões atrativas
• Catálogos
Voltadas para
consumidor final
• Atuação em
grandes eventos
• Embalagens
especiais
• Descontos
indiretos
• Brindes
Distribuição
11/01/2010
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