AmBev - Prof. Dr. Marcos Fava Neves
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Embalagem<br />
Dimensões<br />
Função<br />
Pontos de melhoria para as<br />
embalagens da empresa<br />
Funções<br />
primárias<br />
Conter e Proteger Transportar -<br />
econômicas Componente do custo de produção Matéria-prima Fornecedor de embalagens, insumos<br />
Tecnológicas Sitema de acondicionamento Conservação de produtos mehorar conservação dos produtos<br />
Chamar a atenção Despertar o desejo de compra Não atrativa, porém aceita<br />
Mercadológicas<br />
Transmitir informações Agregar valor ao produto<br />
Não agrega nas retornáveis, nas<br />
descartáveis sim<br />
Construir a marca do prudto Suporte de ações promocionais ok<br />
Conceituais<br />
Fomrmar conceito sobre o fabricante Aproveitar a imagem de cada marca<br />
Importante oprtunidade de<br />
Comunicação<br />
comunicação do produto<br />
Importante componente do lixo<br />
meio Ambiente<br />
urbano<br />
Reciclagem,<br />
ok (varia marca a marca)<br />
Incentivar o consumidor, principalmente<br />
descartáveis<br />
Objetivos de Comunicação<br />
Influenciar<br />
decisões<br />
Consciência<br />
da Marca<br />
Persuasão<br />
pelo<br />
produto<br />
Consumidor Final <strong>AmBev</strong><br />
Comunicação<br />
Definição do público-alvo e ações de comunicação<br />
Público-Alvo Prioridade<br />
Consumidor Final Alta<br />
Distribuidores<br />
Próprios<br />
Distribuidores<br />
Terceirizados<br />
Alta<br />
Alta<br />
Objetivos da<br />
Mensagem<br />
Ampliar o<br />
conhecimento da<br />
marca e<br />
lançamento de<br />
novos produtos<br />
Consolidar a<br />
posição da empresa<br />
e estagnar o<br />
crescimento da<br />
concorrência<br />
Atingir e estimular<br />
consumidores em<br />
regiões de baixa<br />
penetração dos<br />
produtos<br />
Mensagem Ferramentas<br />
Produtos<br />
inovadores e de de<br />
qualidade,<br />
relacionados ao<br />
lazer e à<br />
socialização<br />
Produtos que<br />
melhoram a<br />
imagem e agregam<br />
qualidade ao<br />
distribuidor<br />
Produtos de<br />
qualidade e<br />
amplamente<br />
aceitos no mercado<br />
11/01/2010<br />
Uso de campanhas<br />
via WEB e<br />
propagandas em<br />
horários adequados<br />
Programas de<br />
fidelização com<br />
desconto em<br />
produtos<br />
Programa de<br />
Excelência <strong>AmBev</strong>.<br />
Auxílio na<br />
elaboração de<br />
estratégias para<br />
captar a demanda<br />
por produtos<br />
<strong>AmBev</strong><br />
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