AmBev - Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Embalagem
Dimensões
Função
Pontos de melhoria para as
embalagens da empresa
Funções
primárias
Conter e Proteger Transportar -
econômicas Componente do custo de produção Matéria-prima Fornecedor de embalagens, insumos
Tecnológicas Sitema de acondicionamento Conservação de produtos mehorar conservação dos produtos
Chamar a atenção Despertar o desejo de compra Não atrativa, porém aceita
Mercadológicas
Transmitir informações Agregar valor ao produto
Não agrega nas retornáveis, nas
descartáveis sim
Construir a marca do prudto Suporte de ações promocionais ok
Conceituais
Fomrmar conceito sobre o fabricante Aproveitar a imagem de cada marca
Importante oprtunidade de
Comunicação
comunicação do produto
Importante componente do lixo
meio Ambiente
urbano
Reciclagem,
ok (varia marca a marca)
Incentivar o consumidor, principalmente
descartáveis
Objetivos de Comunicação
Influenciar
decisões
Consciência
da Marca
Persuasão
pelo
produto
Consumidor Final AmBev
Comunicação
Definição do público-alvo e ações de comunicação
Público-Alvo Prioridade
Consumidor Final Alta
Distribuidores
Próprios
Distribuidores
Terceirizados
Alta
Alta
Objetivos da
Mensagem
Ampliar o
conhecimento da
marca e
lançamento de
novos produtos
Consolidar a
posição da empresa
e estagnar o
crescimento da
concorrência
Atingir e estimular
consumidores em
regiões de baixa
penetração dos
produtos
Mensagem Ferramentas
Produtos
inovadores e de de
qualidade,
relacionados ao
lazer e à
socialização
Produtos que
melhoram a
imagem e agregam
qualidade ao
distribuidor
Produtos de
qualidade e
amplamente
aceitos no mercado
11/01/2010
Uso de campanhas
via WEB e
propagandas em
horários adequados
Programas de
fidelização com
desconto em
produtos
Programa de
Excelência AmBev.
Auxílio na
elaboração de
estratégias para
captar a demanda
por produtos
AmBev
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