Edição 9 - Faculdade Cantareira

Ccomunicação
‘Marketing’ e
agronegócio são temas
do evento na Cantareira
Marco Perez: ensinando
a falar com o agricultor
DROPES
A agropecuária é responsável por
cerca de 40% do Produto Interno
Bruto (PIB) brasileiro, ocupando
cerca de 30% do território
nacional e empregando mais de
20% da população.
FICLigado! 10
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Semana da
A Cantareira
publicidade
A
tualizar-se é dever de todo
profissional que queira se
destacar no mercado. Por isso, ficar
de olho nas novas tendências da
profissão, adequar-se a elas e buscar
cada vez mais conhecimento é, no
mínimo, essencial para o sucesso.
Partindo dessa premissa e focando
em seus alunos e futuros
publicitários, a Faculdade Cantareira
realizou, em outubro, no câmpus
Belenzinho, a Semana da
Publicidade.
Organizado pela coordenação do
curso de Publicidade, com a
colaboração dos alunos, o encontro
teve como objetivo principal
promover discussões acerca das
relações entre o ensino da
publicidade e propaganda e “o fazer
publicitário exercido no mercado”,
ou seja, confrontar teoria e prática
com palestras, oficinas e exposições.
AGROPUBLICIDADE
As oficinas gratuitas, também
abertas à comunidade, abordaram
diversos temas envolvendo o mundo
da publicidade – marketing,
fotografia, desenho publicitário,
mídia impressa e audiovisual.
Palestras como a apresentada por
Marco Martins, da agência Adag
(Mídia, pensamento e comunicação)
também fizeram parte da
programação.
O diferencial do evento foi o
enfoque dado à engenharia
agronômica. “Neste ano, procuramos
discutir marketing e publicidade no
agronegócio, área em que o curso de
Publicidade da Cantareira oferece
disciplinas específicas e atividades
extracurriculares”, justifica o
coordenador do curso, João Elias
Nery.
O coordenador do Núcleo de
Agronegócios da Rede Globo de
Televisão, Marco Perez, chamou a
atenção dos alunos sobre a
importância da propaganda para o
agronegócio, além da aproximação
entre as duas áreas.
“Para falar ao agricultor, deve-se
utilizar uma linguagem simples, mas
nunca esquecendo que ele não é
mais o Jeca Tatu, personagem de
Monteiro Lobato”, disse Perez.
DIVERGÊNCIAS E CONVERGÊNCIAS
A publicidade não é só criação ou
criatividade. É um processo
composto de quatro etapas:
planejamento, criação, produção e
veiculação. No evento realizado na
Faculdade Cantareira, Marco Martins,
profissional da Adag Comunicação,
tratou da última, ou seja,
veiculação.
Para Martins, é preciso muito
conhecimento e criatividade para
escolher meios (rádio, TV, outdoor,
jornal, revista e Internet, etc.) e
veículos (89 Rádio Rock, Globo,
Folha de S. Paulo, Veja, Portal Terra,
etc.), horários, regiões geográficas
que abrangem e a combinação entre
todos no tocante à programação e
intensidade, de maneira que atinjam
o target (público-alvo) do anunciante
com a melhor relação custo/
benefício.
A distância entre o ensino de
Publicidade na Cantareira e as
práticas de mercado é muito menor
do que se imaginava. À medida que o
publicitário apresentava a forma de
trabalho da agência, alunos
comentavam sobre os conhecimentos
adquiridos e debatidos em sala de
aula. “Depois de décadas de ensino
superior em Publicidade,
aprendemos a não brigar com o
mercado, mas a aprender com ele e
a ensinar nossos alunos”, relata João
Elias Nery, coordenador do curso.
Divergências do passado.
Convergências do presente.
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