disso, os autores afirmam: “the core of design approcach to mass customization (DFMC) is to develop a mass customization oriented product family architecture (PFA) with a meta-level design process integration as an unified product creation and delivery process model” (JIAO e TSENG, 1996, p. 153). A afirmação anterior destaca a principal contribuição de Product Design para a CM. Recentemente, Jiao (2004), Du et al., (2005), Jiao et al. (2007), Helo et al. (2010), entre outros desenvolveram muitas pesquisas em Product Design que permitem as empresas a adaptarem seus produtos às necessidades dos clientes. Uma relação extremamente importante com Product Design é a modularização (Modularity), pois é a partir desse último que se pode obter bons resultados para a rápida reconfiguração de produtos para atender as necessidades específicas dos clientes. Devido ao seu grande destaque para o desenvolvimento da CM, a modularidade será analisada em um tópico separado. Pode-se considerar que as pesquisas em Product Design encontram-se em um estágio avançado, portanto, os desenvolvimentos para a área se dão como soluções específicas para problemas encontrados utilizando como base o conhecimento já desenvolvido. Algumas leituras recomendadas encontram-se na Tabela 2.7. Tabela 2.7. Leituras recomendadas em Product Design Artigos Erixon, G., von Yxkull, A. and Arnstrom, A., 1996, Modularity - the basis for product and factory reengineering, Annals CIRP, Vol. 45, pp. 1-6. Jiao, J. and Tseng, M. M., 1996, Design for Mass Customization. Annals CIRP. Vol. 45, n. 1, pp.153-156. Jiao, J. and Tseng, M. M., 2004, Customizability analysis in design for mass cus-tomization, Computer- Aided Design, Vol. 36, n. 8, pp. 745-757. Kusiak, A. and Huang, C. C., 1996, Development of modularproducts, IEEE Transactions on Components, Packaging, and Manufacturing Technology, Part A, Vol. 19, pp. 523-38. Meyer, M. H. and Utterback, J. M., 1993, The product family and the dynamics of core capability, Sloan Management Review, Vol. 34, pp. 29-47. Meyer, M. H., 1997, Revitalize yourproduct lines through continuous platformrenewal, Research- Technology Management, Vol. 40, pp. 17-28. Robertson, D. and Ulrich, K., 1998, Planning for product platforms, Sloan Management Review, Vol. 39, n. 4, pp. 19-28. Simpson, T. W., 2004, Product platform design and customization: status and promise, Artificial Intelligence for Engineering Design, Analysis & Manufacturing, Vol. 18, n. 1, pp. 3-20. Suh, N. P., 1990, The Principles of Design, Oxford UniversityPress, New York, NY. Ulrich, K. and Tung, K., 1991, Fundaments of product modularity, in Sharon, A. (Ed.), Issues in Mechanical Design International, 1991, ASME, New York, NY, DE-39, pp. 73-79. Ulrich, K. T. and Eppinger, S. D., 1995, Product Design and Development, McGraw-Hill, New York, NY. Ulrich, K. T. and Seering, W. P., 1990, Function sharing in mechanical design, Design Studies, Vol. 11, pp. 223-34. Ulrich, K., 1995, The role of product architecture in the manufacturing firm, Research Policy, Vol. 24, pp. 419-40. 62
Wheelwright, S. C. and Clark, K. B., 1992, Creating project plans to focus product development, Harvard Business Review, Vol. 70, pp. 70-82. Wheelwright, S. C. and Sasser, W. E., 1989, The new product development map, Harvard Business Review, Vol. 67, pp. 112-25. Fonte: elaborado pelo autor. SCM também é uma área de extrema importância para a CM. Suas pesquisas enfocam na maneira como as empresas podem postergar as suas atividades ao longo da cadeia de valor (VAN HOEK, 2001) e assim permitir que as decisões de customização se encontrem mais próximas dos clientes, atendendo com maior precisão as necessidades específicas. Ademais, grande parte das pesquisas que relacionam SCM e CM abordam o uso da postergação como uma das opções para se alcançar a CM (YANG et al., 2004, GRAMAN e MAGAZINE, 2006; SU et al., 2005). Aigbedo (2007) analisou o efeito da CM nos níveis de estoque dos fornecedores em uma cadeia de fornecimento just-in-time (JIT). A partir desse trabalho o autor desenvolveu um framework útil para avaliar o nível de customização que permite os fabricantes atenderem as necessidades específicas dos clientes de maneira financeiramente viável. Ghiassi e Spera (2003, p. 17) desenvolveram um sistema que permite gerenciar a cadeia de suprimentos a partir de um ambiente de CM, considerando: “a centralized strategy but decentralized operation; a synchronized supply chain management system; a collaborative partnership among selected suppliers; a new interoperable, open information system infrastructure; and a ‘broker’ and an intelligent, mobile, agent-based trading system”. Após analisar as referências sobre SCM, nota-se que existe a tendência de definir níveis adequados de customização para toda a cadeia de uma maneira financeiramente viável e a maneira de gerenciar eficientemente toda a cadeia para as perturbações geradas pela CM. Além disso, são realizados muitos estudos do uso da postergação como uma estratégia de CM relacionada com o SCM. As sugestões de leitura sobre SCM estão na Tabela 2.8. Tabela 2.8. Leituras recomendadas em Supply Chain Management Artigos Aigbedo, H., 2007, An assessment of the effect of mass customization on suppliers’ inventory levels in a JIT supply chain, European Journal of Operational Research, Vol. 181, pp. 704-715. Bowersox, DJ and Closs, DJ, 1996, Logistical Management. The Integrated Supply Chain Process McGraw-Hill , New York, NY Bucklin, LP, 1965, Postponement speculation and the structure of distribution channels. J. Market. Res. 2 , pp. 26-31. 63
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