parque estadual xixová-japuí plano de manejo - Secretaria do Meio ...

A necessidade de implantação de um banco de dados com informações referentes aos
programas foi levantada durante as oficinas de Uso Público e Pesquisa. Com os
equipamentos e programas existentes na UC, a estruturação de um sistema integrado,
acessível aos funcionários é dificultada, e se reflete nas sistematizações existentes.
Com os novos equipamentos do PEXJ, torna-se necessária a capacitação dos
funcionários para a alimentação dos dados.
7.1.2.5. Divulgação e Comunicação
A divulgação das belezas cênicas, das riquezas e da importância das áreas protegidas
possibilita que comunidade do entorno conheça e reconheça tais valores, e se sinta
parte da mesma, tornando-a parceira na conservação ambiental.
No caso do PEXJ, a existência de anseios de uso das comunidades incompátiveis com
os objetivos da categoria Parque Estadual enfatiza a ineficácia da divulgação, que
atualmente se dá por meio de alguns eventos e da "webpage", recentemente
reestruturada pela Fundação Florestal.
A forma de comunicação da UC com os moradores, usuários e demais órgãos
públicos não se apresenta claramente definida. O material de divulgação, informes e
eventos é insuficiente e esparso como será descrito no Programa de Uso Público.
Ao longo de todo o processo de planejamento, ficou explícito a necessidade de
resgate do Parque como instrumento para mudanças de comportamento e hábitos na
comunidade local a curto, médio e longo prazo, por meio da criação de uma
identidade própria. Este fato corrobora o diagnóstico da Fundação Florestal, que
grande parte dos logotipos existentes não representa de forma clara e objetiva a
identidade da UC e não identifica nitidamente a instituição a que pertence (FF/SMA).
Um dos primeiros passos para a criação dessa identidade é a análise do logotipo
utilizado e criação de slogan, seguida da definição do público-alvo. A identificação da
realidade e das divergências do público alvo é uma questão chave, dado que cada
público tem necessidades e percepções de imagem distintas, requerendo estratégias e
ações específicas para interesses diferentes. Em seguida definem-se os meios de
comunicação, ou seja, as informações que serão disponibilizadas em site, folhetos de
divulgação e material informativo, eventos e rotinas.
A elaboração de um plano de divulgação e marketing ainda abrange a identificação de
limites, estruturas de sinalização, equipamentos e soluções construtivas adotadas na UC.
Logotipo e slogan
O logotipo do PEXJ não traduz a importância da preservação da UC para a população
local e regional nem na forma nem tampouco no conteúdo (Figura 103). São cinco
cores, a iconografia não se complementa com o texto, há detalhes que quando
reduzidos não são visualizados, outros que não são representativos e, principalmente,
não é reconhecido pela comunidade.
Programa de Gestão Organizacional 310