Plano de Manejo Completo - Secretaria do Meio Ambiente ...

Em uma ação pioneira, a SMA vem desenvolvendo o Projeto “Trilhas de São Paulo”,
que visa divulgar as unidades de conservação e atrair público visitante para as mesmas.
O “Trilhas de São Paulo” faz parte do Projeto Ambiental Estratégico de Ecoturismo
da SMA. Nesse projeto o Parque Estadual da Cantareira participa com a Trilha da
Cachoeira, no Núcleo Engordador e a Trilha da Pedra Grande no núcleo do mesmo
nome. Esse projeto teve ampla divulgação na mídia além da divulgação em evento
voltado para o ecoturismo (Adventure Sport Fair).
Segmentação de mercado
O Parque atua em diversos segmentos e cada público tem necessidades e percepções de
imagem distintas, requerendo estratégias e ações especificas para ser atendido:
Cidadão;
Comunidade do entorno;
Esportista;
Observadores de aves;
Escolas e instituições de ensino;
Pesquisadores;
Mídia e produtoras;
Imprensa;
ONGs;
Empresas;
Agência de ecoturismo;
Fornecedores e serviços de terceiros;
Governo (SMA e outras esferas);
Público interno (Administração do IF/FF e Servidores).
Convém observar que o PEC já desenvolve programas e serviços específicos para
alguns públicos. As atividades desenvolvidas no PEC seguem a orientação de
marketing diferenciada, porém seu composto mercadológico com destaque na
comunicação necessita ser ajustado.
Os Núcleos têm autonomia para desenvolverem projetos e eventos voltados para
o público de seu entorno imediato;
Os eventos contam com apoio informal de empresários, através de doações, e de
representantes das comunidades da região;
Não há integração da identidade visual dos núcleos;
Não há identidade visual do Parque como sendo uma unidade;
Não há integração de comunicação entre os núcleos do PEC, cada um promove
sua divulgação de forma independente;
302 Programa de Gestão Organizacional