Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

na noção de que, oculto em um discurso aparente objetivo, esconde-se um
sentido que convém desvendar. Ou, ainda, que existe um texto que não está
aparente já na primeira leitura e que só pode ser desvendado por meio de
uma metodologia adequada.
Considerando esses aspectos, fica claro que a Análise de Conteúdo
trabalha a partir da análise rigorosa dos dados e da necessidade de ir além
das aparências. Ou seja: “A análise de conteúdo é usada quando se quer
ir além dos significados, da leitura simples do real. (FERREIRA, 2003).
Em termos metodológicos, duas orientações devem guiar as ações do
pesquisador: uma função heurística; na qual a análise de conteúdo se dá
como tentativa exploratória, que se baseia na busca de descobertas, e uma
função de administração da prova; na qual as hipóteses, questões ou de
afirmações provisórias servem de diretrizes para uma análise sistemática,
visando confirmar ou negar o sentido analisado, ou seja, a análise de con-
teúdo para ‘servindo de prova’. (BARDIN: 1988).
A análise de conteúdo (seria melhor falar de análises de
conteúdo) é um método muito empírico, dependente do
tipo de ‘fala’ a que se dedica e do tipo de interpretação
que se pretende como objetivo. Não existe o pronto-a-
-vestir em análise de conteúdo, mas somente algumas
regras de base, por vezes, dificilmente, transponíveis.
(BARDIN, 1988, p.31)
Vista como método ou como um conjunto de técnicas de análise,
a Análise de Conteúdo pode se desenvolver, a partir várias formas,
adaptando-se a uma grande variedade de aplicações no campo das
comunicações.
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