Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

tatístico e a análise indutiva/dedutiva proporcionada por esses dados. Da
mesma forma, o uso da Análise de Conteúdo não impede a utilização em
paralelo com outras técnicas de pesquisa, sento um auxiliar importante
nas pesquisas empíricas de recepção. A parceria da Análise de Conteúdo
com outras técnicas de pesquisas empíricas sobre a mediação dos conteú-
dos e sobre aspectos relativos à produção midiática e, em particular, a pro-
dução jornalística, tem sido uma das tendências mais fortes entre os pes-
quisadores da comunicação latino-americanos que utilizam o método 6 .
Particularmente, nos estudos sobre comunicação, essa dupla configu-
ração metodológica se manifesta de diferentes formas, sendo comum o
vínculo com a pesquisa bibliográfica de caráter histórico ou com indica-
tivos sobre a produção dos veículos, cujo conteúdo está sendo analisado
e suas rotinas produtivas. Em igual escala, o método, também, caminha
bem quando realizado em paralelo com uma análise do feedback do ma-
terial veiculado pela mídia ou com a análise da sua repercussão em outras
mídias e espaços sociais definidos. Quando o corpus do trabalho permite,
também, podem ser realizada análise sobre aspectos específicos ou ca-
racterísticos da dinâmica da construção das pautas jornalísticas, como
elementos ligados ao exercício do poder e do status dos indivíduos que
produzem o material midiático ou são objetos dessa produção (fontes,
entrevistados, elementos citados no texto, etc.).
Em todos os aspectos, a realização de uma Análise de Conteúdo
deve se fundamentar na compreensão do quadro social em que essa co-
municação está efetivamente inserida, transcendendo a ideia dos efei-
tos intencionais dos processos comunicativos mediado. Nesse sentido, a
6. Na América Latina, a difusão da Análise de Conteúdo é atribuída ao Ciespal
(Centro de Estudos superiores em Jornalismo para a América Latina) por meio
dos estudos em jornalismo comparados realizados por Jacques Keyser, e do seu
trabalho de maior impacto na região Dos semanas em la prensa de América Latina.
(MARQUES DE MELO, 1972)
A Pesquisa Empírica Aplicada: Métodos, desafios institucionais, • 415
meios de comunicação, educação e interfaces • 415