Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

cultura, ciência política, bem como política econômica. Eles demonstram
que o conceito de comunicação de Innis não podia ser reduzido a uma
forma de matéria-prima midiática, mas poderia ser considerado mais
como um processo interativo, associado de modo inerente ao crescimen-
to da civilização, à emergência das universidades e ao advento de novas
formas de público. Sem dúvida, Innis estava muito atento à importân-
cia do alcance das propriedades tecnológicas das mídias; mas, repetida-
mente, enfatizou o alcance em que outros fatores eram constitutivos do
processo de comunicação. Por exemplo, como observou em relação aos
jornais: “O impacto da mudança tecnológica na imprensa modificou-se
não apenas com as grandes revoluções na impressão, confecção do papel,
coleta das notícias e distribuição dos jornais; mas, também, com as ca-
racterísticas da organização por meio da qual esses processos eram reali-
zados.” Ao examinar o desempenho dessas propriedades, Innis enfatizou
a importância de aspectos “que não eram a matéria-prima” da imprensa,
como o controle da imprensa pelo impressor (e, mais tarde, editor), a in-
fluência exercida pelo jornalista e editor e a “construção da boa vontade”
que tornou possível a propaganda, a “expansão das notícias na primei-
ra página” e “o desenvolvimento das manchetes”. 33 As mídias, tal como
discutido aqui, vão muito além das “matérias-primas econômicas” que
McLuhan afirmava serem o ponto central da obra de Innis na história
das comunicações. Elas, também, tinham pouco em comum com a hipó-
tese de McLuhan de que o aspecto mais importante das matérias-primas
midiáticas era como elas afetavam os sentidos humanos e a consciência
por meio das propriedades materiais. Innis sugeriu que as características
essenciais dos jornais eram derivadas, sobretudo, dos processos sociais e
culturais mais que das matérias-primas midiáticas per se.
33. Harold Innis. “The Newspaper in Economic Development,” in Political
Economy in the Modern State (Toronto: University of Toronto Press, 1946),
15-16.
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