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Como Innis, agora, procurava entender o “processo social total do qual a
economia é um aspecto preferencialmente tratado”, foi obrigado a aban-
donar a “prosa linear anterior” em favor de uma “técnica proporcional à
sua visão multifacetada do processo social”. De acordo com McLuhan,
isso contou para o uso de Innis de “‘cenas ou declarações descontínuas
justapostas numa espécie de montagem retórica ou em prosa.” 4 Em sua
própria demonstração retórica, McLuhan não apenas procurou conferir
creditibilidade aos escritos de Innis sobre comunicação, ao associá-los aos
primeiros trabalhos sobre matérias-primas; mas, também, veio em defesa
do estilo de prosa de Innis, alegando que era apropriado, graças ao tema
em questão. 5
A afirmação de McLuhan de que a obra de Innis sobre comunicação
se baseava em sua pioneira pesquisa sobre as matérias-primas, tornou-
-se evidente em uma inscrição escrita com Edmund Carpenter para
uma bolsa, no valor de 50 mil dólares, do Departamento de Ciências
do Comportamento, da Fundação Ford, para um projeto de pesquisa
de dois anos. Na proposta, intitulada “Changing Patterns of Language
and Behavior and the New Media of Communication,” McLuhan citou
a obra de Edward Sapir e Innis como fundamentais para o projeto pro-
posto. 6 Em maio de 1953, McLuhan e Carpenter foram notificados do
4. Marshall McLuhan. Review of Changing Concepts of Time, Northern Review
6, 3, 1953: 44-46.
5. Ver também Marshall McLuhan. “The Later Innis,” Queen’s Quarterly 60, 3,
1953: 385-394.
6. Universidade de Toronto. “Changing Patterns of Language and Beha-
vior and the New Media of Communication.” (inscrição para uma bolsa do
Departamento de Ciências do Comportamento, da Fundação Ford. Ford
Foundation Archives).
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McLuhan na comunicação • 259