Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

3 A teoria da visibilidade-invisibilidade dos ambientes midiáticos
como recurso explicativo para compreender a passagem da blogosfera
para a twittosfera
Nos anos dourados da blogosfera, alguns entusiastas promotores dos
blogs apregoaram sua indispensabilidade, afirmando que eles poderiam
ser considerados um autêntico divisor de águas no desenvolvimento das
comunicações institucionais. O relações públicas Octavio Rojas, 29 por
exemplo, afirmou:
Os blogs, como nenhuma outra ferramenta de comunicação
tradicional, dão às organizações a oportunidade de aproximar-se
das audiências, de exibir sua intimidade diante de
milhões de olhos no mundo, de estabelecer verdadeiras conversas
com os usuários e críticos em situação de igualdade
(ROJAS, in ROJAS, 2005, p. 324).
Nos anos dourados da blogosfera, especialistas em temas de blog ma-
rketing, como Jeremy Wrigth (2006), por exemplo, afirmaram que os
blogs representavam à nova e revolucionária forma de incrementar as
vendas, construir uma marca e obter resultados excepcionais. Os blogs
foram considerados como meio remedial, que transformaria radicalmen-
te a economia do conhecimento. Afirmou-se que os blogs poderiam ser
considerados um novo meio de comunicação – o mais importante, desde
a invenção da imprensa.
No livro Blogs. La conversación en Internet que está revolucionando
medios, empresas y a ciudadanos, José Luis Antunez, autor do capítulo
29. Octavio nasceu no México e há mais de uma década está radicado na
Espanha.
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McLuhan na comunicação • 247