Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

A palavra blog tem origem no termo weblog. José Luis Orihuela 10
destaca que esse termo foi introduzido por Jorn Barger no site Robot
Wisdom, em dezembro de 1997, para designar um conjunto de links para
sites interessantes que ele descobrira, ao navegar na rede (ORIHUELA
2006, p. 40). Orihuela propõe a seguinte definição de blog:
[...]um site web que se compõe de entradas individuais,
chamadas anotações ou histórias, dispostas em ordem
dos ambientes mcluhanianos, cujo passo natural à televisão teve início em fins da
década de 1950, com consequências semelhantes às já descritas. Em resumo, o
aperfeiçoamento tecnológico dos aparatos radiofônicos e televisivos influenciou
o aumento nos horários de programação até chegar a 24 horas por dia, com a
consequente modificação dos ambientes. Consideremos, nesse sentido, a existência
da televisão a cabo e de outras modalidades de pagamento como a televisão direta
no lar. Não apenas a oferta de programação se ampliou durante praticamente todo
o dia, também o número e a procedência dos canais, partindo tanto do orçamen-
to disponível como dos estudos sobre preferências das audiências em matéria de
procedência e características da programação. Novamente, a introdução de novos
ambientes, pois é frequente que canais estrangeiros sejam gratuitos em seus res-
pectivos países – generalistas, diriam os especialistas – e pagos no exterior. Outra
mudança de ambiente na televisão, posto que a recepção dos conteúdos por uma e
outra modalidade determina a composição da audiência. Consequentemente, uma
análise superficial - por enquanto - dos ambientes volta a mostrar a presença de
“o meio é a mensagem” e da vigência da proposta mcluhaniana na diversidade de
ambientes a que dá lugar a tecnologia” (BENASSINI 2007, p.131).
10. Famoso pesquisador argentino. Há mais de uma década radicado na Espa-
nha. Académico e pesquisador na Universidade de Navarra, Espanha – propie-
dade da Opus Dei - e autor do blog e-cuaderno.com: http://www.ecuaderno.com
Conhecimento empírico crítico: extensões de • 237
McLuhan na comunicação • 237