Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

criados pelas novas tecnologias se tornam invisíveis enquanto tornam visíveis os
novos ambientes. McLuhan ilustra esta característica por meio de filmes antigos
exibidos na televisão: os filmes que antes eram ambientais e visíveis, por meio
deste meio se transformaram numa forma altamente apreciada de fazer arte”
(BENASSINI 2007, p. 130). O meio é a mensagem, segundo McLuhan, por
que: “as consequências individuais e sociais de qualquer meio, isto é, de qual-
quer uma de nossas extensões, resultam da nova escala que introduz em nossos
assuntos qualquer extensão ou tecnologia nova” (MCLUHAN 1996, p. 29). No-
vamente recorremos a Claudia Benassini, que nos oferece uma detalhada expli-
cação de algumas das mudanças registradas nos ambientes midiáticos do rádio
e da televisão, destacando, além disso, algumas das tecnologias que forneceram
importantes remediações nos referidos meios: “Pensemos no caso da televisão,
considerando que McLuhan utiliza este meio para exemplificar os ambientes
– ao destacar a presença de películas antigas na programação [...] a primeira
geração de aparatos apresentava falhas, com suas implicações nos usuários e na
programação: por um lado, era necessário esperar que o aparato se aquecesse – ao
menos, cinco minutos, segundo as avós – para poder ter acesso à imagem e ao
som; mas por outro lado, o sobreaquecimento podia provocar acidentes domés-
ticos, que iam desde um defeito até a explosão do televisor. Em consequência, a
programação era planejada levando em conta o período que o espectador poderia
ficar diante do aparelho. Neste contexto, recordemos que, desde 1947, as empresas
eletrônicas norte-americanas experimentavam o uso de transistores, tanto para o
funcionamento dos microprocessadores como para os aparatos radiofônicos. Em
fins de 1954, começaram a ser vendidos nos Estados Unidos os primeiros “rádios
de transistores”, como ficaram conhecidos. A partir desse momento, o número de
aparelhos nas casas se multiplicou, toda vez que a nova tecnologia tornou possível
duas coisas: primeiro, que os aparelhos fossem portáteis e, segundo, individuais.
Além disso, ocorreu uma mudança relevante: o aumento nas horas de programa-
ção, toda vez que os usuários deixavam de sofrer com as avarias. Um exemplo típico
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