Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

Na idade mecânica, agora em crise, podiam ser levadas a
cabo muitas ações sem preocupação excessiva. O movimento
lento assegurava que as reações demorariam longos períodos
de tempo. Hoje em dia, ação e reação ocorrem quase
ao mesmo tempo. De fato, vivemos mítica e integralmente,
por assim dizer, mas seguindos pensando ocm os antigos e
fragmentados esquemas de espaço e tempo próprios da idade
pré-elétrica. A tecnologia da escrita proporcionou ao ocidental
a capacidade de ação sem reação [...]. Na idade elétrica, na
qual nosso sistema nervoso se ampliou tecnologicamente até
nos implicar com toda a humanidade e incoporá-la toda em
nosso interior, participamos necessária e profundamente das
consequências dos nossos atos” (MCLUHAN, 1996, p. 26).
Nas primeiras linhas do livro The Medium is the Massage. An inven-
tory of effects, McLuhan e Fiore descreveram a complexidade da ecologia
cultural da Idade Elétrica:
O meio ou processo de nosso tempo – a tecnologia elétrica – está
remodelando e reestruturando padrões de interdependência social
e cada aspecto de nossa vida pessoal. Ela está nos forçando a
reconsiderar e reavaliar de modo prático cada pensamento, cada
ação e cada instituição que antes se acreditava conhecer. Tudo está
mudando – você, sua família, sua vizinhança, sua formação, seu
emprego, seu governo, sua relação com os “outros”. E eles estão
mudando dramaticamente (MCLUHAN e FIORE, 1967, p.9).
No livro Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del
hombre, McLuhan antecipou com clareza impressionante a transição
para uma nova etapa histórica, que sucederia à Idade Elétrica, que desig-
nou como The Information Age:
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