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implícitas e informais, disfarçadas por nossa suposição
de que aquilo com que lidamos não é um ambiente, mas
uma máquina. A ecologia da mídia tenta tornar essas especificações
explícitas. Ela tenta descobrir que papéis a
mídia nos força a representar, como a mídia estrutura o
que vemos, por que a mídia nos faz sentir e agir como fazemos.
A Ecologia das Mídias é o estudo da mídia como
ambiente.
É possível afirmar que a Ecologia das Mídias transcende o hori-
zonte teórico e conceitual da comunicologia possível, admitindo ser
compreendida como uma importante escola sistêmica que se inscre-
ve na perspectiva de uma complexa e avançada engenharia social. A
Ecologia das Mídias concede ênfase particular ao estudo do impacto
cultural das tecnologias e os meios de comunicação na modifica-
ção das sociedades, considerando que a fatalidade das modificações
tecnológicas é um princípio “ecológico” na História. Os meios e as
tecnologias produzem profundas modificações culturais nas socie-
dades. 4 Desde a perspectiva da Ecologia das Mídias, as tecnologias
e os meios de comunicação são compreendidos como extensões do
homem. A roda, por exemplo, é considerada extensão do pé, a roupa
é a extensão da nossa pele e as cidades são extensão de nossa roupa e
da pele. Os meios de comunicação e as tecnologias são aceleradores
da vida sensorial. McLuhan afirmava que “qualquer meio afeta, em
seguida, todo o âmbito dos sentidos” (MCLUHAN, 1996, p. 65).
No livro Comprender los medios de comunicación. Las extensiones
4. Sobre a fenomenologia das mudanças tecnológicas, ver Neil Postman:
“Cinco coisas que devemos saber sobre a mudança tecnológica. Disponível
em: www.infoamerica.org/teoria/postman1.htm Data de consulta: 23 de ju-
nho de 2011.
Conhecimento empírico crítico: extensões de • 229
McLuhan na comunicação • 229