Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

“Escola de Nova York”, “Midialogia”, “Escola de São Luís” e “Escola
Norte-Americana de Comunicação” –. Neil Postman, 3 um dos te-
óricos mais conhecidos da Ecologia das Mídias, definiu assim seu
objeto de estudo:
A Ecologia das Mídias examina a questão de como as
mídias de comunicação afeta a percepção humana, o
entendimento, a sensação e o valor; e como nossa interação
com a mídia facilita ou evita nossas chances de
sobrevivência. A palavra ecologia implica o estudo dos
ambientes: sua estrutura, conteúdo e impacto nas pessoas.
Um ambiente é, por fim, um sistema complexo de
mensagens que impõe aos seres humanos certos modos
de pensar, sentir e agir. Ele estrutura o que podemos ver
e dizer e, consequentemente, fazer. E atribui funções a
nós, insistindo que joguemos com eles. Ele especifica o
que nós podemos e o que não podemos fazer. Algumas
vezes, como no caso de um tribunal ou sala de aula ou
escritório, as especificações são explícitas e formais. No
caso de ambientes midiáticos (p. ex., livros, rádio, cinema,
televisão etc.), as especificações são com mais frequência
3. Nova-iorquino (1931-2003). Sociólogo, comunicólogo e analista crítico
das mídias. Importante discípulo de Marshall McLuhan. Cursou o Dou-
torado em Letras na Universidade de Columbia, Estados Unidos. Foi di-
retor da revista Et Cetera – atualmente publicada pelo Institute of General
Semantics, cujo presidente é Lance Strate. Foi diretor do Departamento
de Cultura e Comunicação na Universidade de Nova York (NYU), onde
lecionou sobre a Ecologia das Mídias. Autor de mais de 10 livros, entre os
quais se destacan Amusing Ourselves to Death (1985), Conscientious Objec-
tions (1988), Technopoly: The Surrender of Culture to Technology (1992) e End
of Education. Ver: http://neilpostman.org/
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