Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

de dúvida, um dos autores que mais contribuiu para confederar os pes-
quisadores em torno das mídias e da comunicação no Canadá ( JE-
FFREY, 1989). A partir de 1953, a revista Explorations. Studies in
Culture and Communication tornou-se um terreno fértil para os pes-
quisadores originários de diferentes disciplinas, mas animados por
um interesse pelo estudo dos fenômenos de comunicação. Assim,
certas temáticas desenvolvidas, em 1962, em The Gutenberg Galaxy,
são baseadas em ideias já desenvolvidas por McLuhan e outros au-
tores em Explorations.
Isso não significa que houvesse um consenso entre os pesqui-
sadores norte-americanos, desde que uma disputa opôs McLuhan
a certos teóricos importantes da comunicação nos Estados Unidos.
McLuhan criticou, sobretudo, Wilbur Schramm e Paul Lazars-
feld, em Understanding Media, por serem vítimas de uma ignorân-
cia epistêmica em sua análise do rádio (Lazarsfeld) e da televisão
(Schramm). Por seu turno, ele se considera um inovador na pesquisa
sobre as mídias:
A razão por que sou admirado em Paris e em alguns países
latinos é que minha abordagem é considerada, de
modo correto, “estruturalista”. Cheguei a essa abordagem
por meio de Joyce e dos simbolistas e a utilizei em
Mechanical Bride. Ninguém, exceto eu, no âmbito das
mídias, arriscou-se a usar a abordagem estruturalista ou
“existencial”. É uma abordagem intelectual e as escolas de
comunicação são uniformemente limitadas em seu treinamento
e atividades. (citado em JEFFREY, 1989, 16).
Desde os anos 1960, quando McLuhan se interessou, verdadei-
ramente, pelas técnicas e suportes de comunicação, a pesquisa sobre
as mídias e a comunicação de massa é dominada por abordagens
Conhecimento empírico crítico: extensões de • 217
McLuhan na comunicação • 217