Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

do autor canadense. Feito isso, Carey teria escolhido enaltecer a obra
de Innis mais próxima de sua orientação ideológica, em detrimento dos
trabalhos de McLuhan, devido à ausência de perspectiva crítica na quase
totalidade dos trabalhos deste último.
Apesar da existência de uma vasta literatura crítica de McLuhan,
da qual alguns autores foram seus alunos, suas ideias conheceram uma
segunda vida e foram amplamente retomadas, seja por simples epígonos,
seja no âmbito das apropriações mais férteis. No tópico seguinte, fare-
mos algumas abordagens que, hoje, reivindicam explicitamente a análise
mcluhaniana das mídias.
A posteridade de McLuhan
A contribuição de McLuhan para a pesquisa em comunicação é clara
e pode ser facilmente medida pelo destino que suas teses conheceram e
pelas citações de que ele se beneficia, nas pesquisas atuais, sobre as mídias
e a comunicação. A influência de McLuhan ultrapassou, grandemente, o
âmbito da disciplina comunicacional, pois autores como Zbigniew Brze-
zinski (1970 14 ), Daniel Bell (1973 15 ) ou Alvin Toffler (1980 16 ) reivindi-
cam, mais ou menos abertamente, sua herança. Do mesmo modo, Heyer
(1989), do qual acabamos de ver a força da crítica dirigida aos escritos
de McLuhan, não deixa de reconhecer a realidade de sua abordagem da
teoria contemporânea das mídias:
14. Between Two Ages: America’s Rôle in the Technetronic Era, Viking Press,
New York, 1970.
15. The Coming of the Post-Industrial Society, Basic Books, New York, 1973.
16. The Third Wave, Pan, London, 1980.
Conhecimento empírico crítico: extensões de • 213
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