Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

da retória, permitem compreender o McLuhan teórico das mídias. Com
efeito, ele costumava se insurgir contra as abordagens nominalistas e de-
fendia a ideia, segundo a qual as palavras não são arbitrárias, pois retiram
suas raízes da experiência. Ele parte da análise das onomatopeias e da
poesia (a palavra está ligada esteticamente à realidade que designa) para
aplicá-la às mídias que manteriam, por isso, uma relação motivada com
os sentidos humanos.
É importante assinalar que, para McLuhan, as mídias como extensões
não se aplicam senão à espécie humana, mas se aplicam universalmente 10
à espécie humana. A partir de então, McLuhan buscou uma resposta para
a questão “o que fazem todas as mídias? “Sua ambição era definir uma lei
de caráter geral e que fosse verificável. Num artigo em que tenta analisar
a contribuição científica do pai, Eric McLuhan (1989, 80-81), avalia que
Marshall McLuhan identificou quatro leis, que formulou sob a forma de
perguntas, a fim de responder ao questionamento global: “o que fazem
todas as mídias?”
As perguntas que devem ser propostas para cada meio dominante,
em uma dada conjuntura histórica, são as seguintes:
1. O que foi deslocado (abandonado)?
2. O que foi amplificado?
3. Que inversão ocorreu?
4. Que forma atrofiada foi recuperada?”
10. Como escreveu Couplant (2009, 294): “As mídias transformam a sociedade
porque transformam uma faculdade ou capacidade humana universal.”
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