Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

mavam certas análises outrora. 14
O estudo do contrato de leitura se firma, então, entre os suportes de
imprensa e os leitores pelo viés da leitura, isto é, pelas matérias signifi-
cantes propostas pelo suporte imprensa, que supõe uma contemplação
das expectativas dos leitores. Esse estudo faz igualmente um apelo ao
conhecimento das expectativas dos leitores pela pesquisa qualitativa, por
meio das entrevistas semidiretas ou por grupos de projeção, que fora des-
crita acima como uma contribuição sociológica no interior da metodolo-
gia do contrato de leitura.
Todos os princípios que dinamizam o contrato de leitura fazem que
um suporte imprensa seja tomado num constante entrosamento com
seus leitores: as propriedades de seu discurso vão depender da aceitação
das estratégias de apropriação de seus eventuais leitores. Porém, a relação
do sucesso ou não de um suporte imprensa não se esgota no horizonte
das expectativas do leitores e não-leitores. É preciso, igualmente, estar
atento ao funcionamento de uma zona de concorrência, consequente-
mente, no posicionamento discursivo de outros suportes de imprensa
que disputam nichos idênticos e, com o processo de segmentação, são
bastante semelhantes ao nível do conteúdo. A aposta do contrato de
leitura é a distinção ao nível da forma ou da construção de sentindo
pelas tramas da enunciação. Além da zona de concorrência, a análise do
contrato de leitura leva em conta, também, a relação dos suportes de im-
prensa com a evolução sociocultural, que vai além de estudos ao nível do
marketing. A evolução sócio-cultural corresponde às tendências pesadas
de uma sociedade que ajudam a visualizar o posicionamento discursivo,
ou melhor, a semiose numa perspectiva, diacrônica, histórica.
A análise contrato de leitura proposta por Veron, a partir dos anos 80,
deu um passo à frente em relação a outras abordagens que se encontravam
14. VERON, E., La semiosis sociale – fragments d’une théorie de la discursivité,
Saint-Denis, Presse Universitaires de Vincennes, 1987.
Pesquisa empírica e o campo acadamêmico da comunicação • 157