Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

terminação relativa entre produção e reconhecimento do discurso. Para
efetuar essa análise, articulam-se duas técnicas: a análise semiológica de
um ‘corpus’ (se atendo ao dispositivo de enunciação) e a análise socioló-
gica qualitativa (entrevistas semidiretivas ou grupos de projeção).
Estudar esse tipo de relação entre as “partes” do discurso é analisar
as condições e as determinantes da leitura. A leitura, que era desconsi-
derada em estudos de outrora, é colocada em destaque na perspectiva da
circulação entre a produção e o reconhecimento do discurso. É na teoria
da enunciação, sobretudo, que se encontram os fundamentos para o de-
senvolvimento do contrato de leitura.
O discurso da imprensa escrita, a partir da noção de matérias signifi-
cantes, apresenta-se sob a forma de material verbal (título, artigo etc.) e
de material não-verbal (fotografia, gráfico, layout etc.). É preciso, então,
levar em conta essa complexidade de matérias discursivas para descrever
o sentido engendrado nos suportes de imprensa, observando igualmen-
te os sistemas de representações ligados às estruturas institucionais e às
modalidades dos destinatários.
O ‘contrato de leitura’ assentado em dois tipos de análise – no dis-
positivo de enunciação, de um lado, e numa investigação sociológica dos
leitores e não-leitores, de outro – busca dar conta de um elo fundamental
que se estabelece entre um determinado suporte e seus leitores. Cada
suporte imprensa cultiva, ao longo de sua existência, uma relação que se
alimenta de uma permanente negociação com seus leitores. O estudo do
contrato de leitura se situa entre os suportes de imprensa e seus leitores
através da leitura.
A análise do contrato de leitura é orientada por um critério compara-
tivo, pois ela é sempre uma análise dos discursos e ela se atém às diferen-
ças entre os discursos de uma mesma zona de concorrência, fruto de suas
“invariantes referenciais”. Cada discurso carrega seus traços específicos
que mudam lentamente ao longo do tempo. A análise do contrato de lei-
tura busca detectar o conjunto do funcionamento discursivo dos suportes
de imprensa baseado nessas “invariantes referenciais”, levando em conta,
Pesquisa empírica e o campo acadamêmico da comunicação • 155