Quem tem medo da pesquisa empírica? - Portcom - Intercom

pelas condições de produção e, mais tarde, igualmente, pelas condições
de reconhecimento ou recepção. Há uma aproximação de diversos tra-
balhos com a produção de Charles Pierce, colocando em relevo a noção
de circulação e de uma simiose social, histórica e infinita. Nessa terceira
fase, vão surgir propostas metodológicas que passarão a nortear novas
questões e problemas, assim como novas interfases com outras diferentes
disciplinas. Nesse novo momento que vão surgir novas metodologias que
conduzirão novas pesquisas empíricas sobre a construção de sentido. Em
seguida, este trabalho se dedicará à apresentação duas propostas meto-
dológica, que refletem um terceiro momento do estudo do discurso que
provocaram, a partir dos anos 80, diversas pesquisas empíricas no âmbito
dos estudos do discurso mediático.
3.1. Do contrato de leitura
Se o leitor “é ‘fiel’ a um título de jornal porque ele sabe, antecipadamente
e de uma forma precisa, qual o tipo de discurso que ele irá encontrar”, essa
afirmação de Eliseo Veron, é uma assertiva que dá sustentação à proposta
de uma nova metodologia de análise da imprensa para explicar o sucesso
e insucesso dos jornais em concorrência.
O ponto de partida do ‘contrato de leitura’, proposto por Veron, é
norteado por algumas questões que passam a estruturar suas pesquisas
acadêmicas e aplicadas:
Dois veículos se endereçam ao mesmo alvo, têm as mesmas
manchetes, tratam dos mesmos temas mais ou menos da
mesma maneira. Um progride, o outro estagna ou declina.
Por quê?
Dentre os indivíduos possuindo um mesmo perfil sociodemográfico,
exprimindo a mesma configuração de motivação,
expectativas, interesses, uns leem o veículo A, outros o veículo
B. Por quê?
Pesquisa empírica e o campo acadamêmico da comunicação • 153