Dissertação de Heitor César Costa de Oliveira - Mestrado ...
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ficando na 6ª posição quando comparado com o conjunto de atributos. Considerado como muito importante, sua média nominal figurou com a 4ª mais baixa entre as médias nominais de importância e foi considerado pelos entrevistados com um desempenho mediano. Este resultado pode ser explicado, possivelmente pelo fato de que a maioria dos usuários tenha indicado que trabalham em empresas (41,43%), necessitando assim, de funcionamento em horários alternativos com uma carga horária mais ampla ou de uso de meio tecnológicos alternativos para a abertura de processo. 126 O atributo “existência de estrutura de espera” apresentou uma discrepância de -3,48, ficando com a 5ª maior lacuna. Este atributo ficou com a 3ª menor média nominal de importância com uma discrepância entre a expectativa e o desempenho no patamar superior a 3 pontos. Neste quesito, percebeu-se que o grau de exigência dos pesquisados apresentou-se alto, pois na região estudada, a estrutura de espera é climatizada, com área exclusiva e assentos novos. No entanto, isto pode ser explicado de acordo com os ensinamentos de Fitzsimmons e Fitzsimmons (2005) que dizem que quanto maior o tempo de espera maior a exigência em relação à estrutura do ambiente. Mesmo com esta lacuna, analisando a importância, o desempenho e a lacuna os resultados apontam que quanto à alocação de recursos deve-se manter a estrutura existente. Observou-se que a “explicação sobre uso do processo digital” ficou em 12º lugar com uma lacuna de -0,74. Quanto às médias nominais de importância, o atributo foi classificado em penúltimo lugar. Apesar disso, convém ressaltar que a pouca importância atribuída pelos usuários pode ser justificada pelo fato de que a maioria dos pesquisados afirmou não ter experiência com o uso da internet (69,05%), o que reforça a afirmação de Lovelock e Wright (2001) de que o desconhecimento no uso de ferramentas tecnológicas pode causar desinteresse no seu manuseio. No grupo das cinco menores médias nominais foi encontrado (parte inferior da Tabela 21) o atributo “existência de estacionamento” com -4,25 de discrepância. Esse atributo apresentou a 3ª maior lacuna no conjunto analisado, apesar disso, foi observado que ele não mereceu destaque por parte dos pesquisados, pois foi considerado como “importante” e não como “muito importante” comparado aos outros atributos. Isso pode ser entendido, observando o perfil do usuário, onde se revelou que 64,31% afirmaram utilizar o transporte coletivo. Importante destacar
que, no local existe um estacionamento para mais de 200 carros, mesmo assim, os entrevistados consideraram o desempenho abaixo das expectativas. Isto pode ser explicado com dois argumentos: primeiro, pelo fato que se trata de instalações recentes e, assim sendo, a maioria dos usuários novos desconhecem a instalação e segundo, porque as placas indicativas de estacionamento podem estar mal localizadas ou pouco atrativas. Mesmo assim, o resultado encontrado, quando analisado em conjunto com a importância, o desempenho e as lacunas, e tomando em consideração a utilização otimizada de recursos, aponta para a manutenção ou redução de investimento neste atributo. 5.2.4.3 Lacunas de Qualidade na Região Sul 127 A análise da Tabela 22 aponta que todos os atributos avaliados apresentam lacunas negativas. Portanto, a Região Sul apresenta qualidade insatisfatória. A partir desse resultado, nota-se que, de acordo com os usuários pesquisados, o desempenho da organização nesta região está aquém de suas expectativas. Ao identificar os atributos de maiores médias nominais na Tabela 22, verifica-se que o atributo “tempo de espera entre AP e AC” da dimensão confiabilidade ficou tecnicamente empatado com o atributo “explicação sobre os próximos eventos” da dimensão empatia. No entanto, quando observados os desempenhos e as lacunas de qualidade, são identificadas as diferenças entre esses dois atributos. Destaca-se, em termos de qualidade insatisfatória, o atributo “tempo entre a AP e AC”, o qual ficou com a 3ª maior lacuna com uma diferença entre o desempenho e a expectativa no valor de -4,94, sendo considerado pelos usuários como muito importante e de desempenho mediano (5,06). Esse resultado aponta um quadro desfavorável à região, visto que este atributo encontra-se em 1º lugar no rol dos cinco atributos de maiores médias nominais de importância atribuídas pelos entrevistados, tendo os demais atributos desse rol apresentado lacunas notadamente inferiores. Esse resultado que colocou em 1º lugar a dimensão confiabilidade, está de acordo com os resultados referenciados por Lovelock Wright (2001) e Zeithaml e Bitner (2003). Pode-se entender que os entrevistados dessa região por apresentarem um grau de escolaridade em que a maioria possui nível superior
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ficando na 6ª posição quando comparado com o conjunto <strong>de</strong> atributos. Consi<strong>de</strong>rado<br />
como muito importante, sua média nominal figurou com a 4ª mais baixa entre as<br />
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<strong>de</strong>sempenho mediano. Este resultado po<strong>de</strong> ser explicado, possivelmente pelo fato<br />
<strong>de</strong> que a maioria dos usuários tenha indicado que trabalham em empresas<br />
(41,43%), necessitando assim, <strong>de</strong> funcionamento em horários alternativos com uma<br />
carga horária mais ampla ou <strong>de</strong> uso <strong>de</strong> meio tecnológicos alternativos para a<br />
abertura <strong>de</strong> processo.<br />
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O atributo “existência <strong>de</strong> estrutura <strong>de</strong> espera” apresentou uma discrepância<br />
<strong>de</strong> -3,48, ficando com a 5ª maior lacuna. Este atributo ficou com a 3ª menor média<br />
nominal <strong>de</strong> importância com uma discrepância entre a expectativa e o <strong>de</strong>sempenho<br />
no patamar superior a 3 pontos. Neste quesito, percebeu-se que o grau <strong>de</strong> exigência<br />
dos pesquisados apresentou-se alto, pois na região estudada, a estrutura <strong>de</strong> espera<br />
é climatizada, com área exclusiva e assentos novos. No entanto, isto po<strong>de</strong> ser<br />
explicado <strong>de</strong> acordo com os ensinamentos <strong>de</strong> Fitzsimmons e Fitzsimmons (2005)<br />
que dizem que quanto maior o tempo <strong>de</strong> espera maior a exigência em relação à<br />
estrutura do ambiente. Mesmo com esta lacuna, analisando a importância, o<br />
<strong>de</strong>sempenho e a lacuna os resultados apontam que quanto à alocação <strong>de</strong> recursos<br />
<strong>de</strong>ve-se manter a estrutura existente.<br />
Observou-se que a “explicação sobre uso do processo digital” ficou em 12º<br />
lugar com uma lacuna <strong>de</strong> -0,74. Quanto às médias nominais <strong>de</strong> importância, o<br />
atributo foi classificado em penúltimo lugar. Apesar disso, convém ressaltar que a<br />
pouca importância atribuída pelos usuários po<strong>de</strong> ser justificada pelo fato <strong>de</strong> que a<br />
maioria dos pesquisados afirmou não ter experiência com o uso da internet<br />
(69,05%), o que reforça a afirmação <strong>de</strong> Lovelock e Wright (2001) <strong>de</strong> que o<br />
<strong>de</strong>sconhecimento no uso <strong>de</strong> ferramentas tecnológicas po<strong>de</strong> causar <strong>de</strong>sinteresse no<br />
seu manuseio.<br />
No grupo das cinco menores médias nominais foi encontrado (parte inferior<br />
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Esse atributo apresentou a 3ª maior lacuna no conjunto analisado, apesar disso, foi<br />
observado que ele não mereceu <strong>de</strong>staque por parte dos pesquisados, pois foi<br />
consi<strong>de</strong>rado como “importante” e não como “muito importante” comparado aos<br />
outros atributos. Isso po<strong>de</strong> ser entendido, observando o perfil do usuário, on<strong>de</strong> se<br />
revelou que 64,31% afirmaram utilizar o transporte coletivo. Importante <strong>de</strong>stacar