T - DENIPOTI, CLAUDIO.pdf - Universidade Federal do Paraná

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- ainda no finai do século XIX - à tática de legitimação externa, estabelecendo vínculos com grandes editoras nacionais e da península Ibérica. 86 Propaganda da Livraria Mundial 8 A Livraria Mundial, contudo, foi a que melhor atendeu as expectativas culturais do público de Curitiba, tornando-se ponto de encontro dos intelectuais curitibanos ao mesmo tempo que liderou a distribuição de livros no Estado por trinta anos. 88 Tendo à sua frente, inicialmente L. Lobato e, depois, o literato Heitor Stockier, a Mundial conquistava gradativamente os "amigos da leitura, que ahi se vão fornecer das novidades literárias chegadas pelo último vapor". 89 Também instalada à Rua XV de Novembro, a Mundial era comparada, em sua época, à Livraria Garnier, 86 CARNEIRO, As artes gráficas em Curitiba... p. 22 81 Revista do Povo II (10), Curitiba, ago./1917. s./p. 88 CARNEIRO, As artes gráficas em Curitiba, p. 25.
tradicional reduto carioca de intelectuais e artistas. Na versão curitibana, "á tarde, se vêem acadêmicos, literatos, jornalistas, magistrados, medicos, engenheiros, etc." reunidos para vasculhar o estoque de obras disponíveis. Essa disponibilidade parece ter sido o grande atrativo da livraria, já que "tudo o que alli se procura é encontrado", segundo o jornalista da Tribuna, que se dizia, em 1913, seduzido, encantado e atraído pela livraria. 90 O primeiro diretor da Mundial também era um conhecedor do ramo, capaz de antecipar os sucessos editoriais e trazê-los para seus clientes. A principal tática comercial de Lobato consistia, além de manter a variedade apregoada pelos jornais e através das propagandas da própria livraria, em acompanhar de perto os jornais locais e das outras cidades brasileiras, para saber se algum editor consagrado mandava novos livros para o prelo. Nesse caso, o pedido era feito de imediato, mantendo o estoque de obras de autores nacionais sempre atualizado. 91 Seu sucessor, a partir de 1914, Heitor Stockler, também se revelou um exímio comerciante, mantendo na livraria "tudo o que há de mais interessante em livros, dado o seu natural conhecimento e intimidade espiritual com os mais apreciados escriptores do Brazil e do extrangeiro". 92 Foi ao tempo de Stockler e seu sócio, Anibal Requião, que a Mundial atingiu seu maior prestígio, à medida em que a Universidade do Paraná fornecia novos leitores e a economia paranaense se fortificava com a substituição da 89 A Bomba 1(12). Coritiba, 30/set./1913, s./p. 90 O Paraná industrial e commercial. A Tribuna I (49), 04/dez./1913, p. 4. 91 Ibid. 92 Os nossos concursos. Revista do Povo //(II). Curitiba, 15/nov./1917. 71
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