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Nesse sentido, os responsáveis pelas livrarias utilizavam-se de uma série de
recursos que visavam atrair o público a seus estabelecimentos, geralmente enfocando
alguns aspectos essenciais: novidade das obras ou uma fama já bem estabelecida no
caso dos clássicos; preço e forma física dos livros. A propaganda, de 1917, da Casa
das Novidades, foi feita dessa forma, pois além de anunciar "livros baratos",
acrescentava que estes tinham "ricas capas e impressão nítida", antes de elencar quase
uma centena de obras com título e autor, vendidos a "1$000 o volume", e que incluía
várias obras de W. Scot, Dumas, Gorki, D'Annunzio, Balzac, Dickens, entre diversos
outros. 82 Anos depois, a estratégia de publicar listas ou catálogos de livros à venda foi
adotada também pela livraria da Empreza Graphica Paranaense, que apresentou ao
público um completo catálogo de seu estoque, com cerca de 800 títulos, organizado
por ordem alfabética de autor, incluindo o preço das obras (variando de 2 $000 a
18$000) e oferecendo versões em brochura ou encadernadas de diversos títulos. 83
Os livreiros também procuravam disseminar o conhecimento sobre os livros
que vendiam apelando para um expediente simples, e até hoje bastante utilizado, qual
seja, o de remeter os livros que editavam ou recebiam para os jornais e revistas nos
quais eram publicadas resenhas - geralmente elogiosas - sobre tais obras. Diversas
publicações mantinham uma seção específica onde as resenhas apareciam, geralmente
incluindo um agradecimento ao editor, ao livreiro ou ao autor que remeteu as obras
para aquele resenhista em particular.
Outras táticas eram colocadas em prática por comerciantes como Leopoldino
Rocha, responsável pela Livraria Econômica desde 1897, quatro anos após sua
82 Livros baratos.... op cit.
83 Catalogo dos livros a venda na livraria da Empreza Graphica Paranaense. R. 15 de Novembro, 53.
Curytiba. A Cidade 7/(53), Curityba, 25 de julho de 1926, s./p.