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Quanto mais
espetacular
melhor.
Entre uma
informação
séria e
importante
para o
cidadão,
sem imagem,
e outra
irrelevante
socialmente,
mas
assustadora
do ponto de
vista visual
e cultural,
a TV escolhe
a segunda
8 | REVISTA DOS BANCÁRIOS
Rainha absoluta
“A televisão é a única janela para o mundo da
maioria absoluta da população brasileira e deveria
por isso ser muito mais responsável, contribuindo
para a elevação do grau de cidadania existente no
País. Não é isso que ela tem feito”, lamenta o professor
da USP, Laurindo Leal Filho. Quando fala de
televisão, Laurindo se refere à TV aberta, que atinge
90% dos domicílios brasileiros, já que as TVs por
assinatura, que possibilitam maior variedade informativa,
têm apenas 3,6 milhões de assinantes. “A televisão
brasileira tem uma responsabilidade social
imensa e não se dá conta disso, ou finge que não
percebe. É uma televisão de elevado nível técnico,
comparado aos melhores do mundo – e, portanto,
altamente sedutor – falando para uma população que
só tem a ela como fonte de informação e entretenimento”,
analisa o professor.
Os interesses comerciais e ideológicos da televisão
brasileira transformam a notícia em um produto a
mais, sempre objetivando a audiência. Quanto mais
espetacular melhor. Entre uma informação séria e
importante para o cidadão, sem imagem, e outra irrelevante
socialmente, mas assustadora do ponto de
vista visual e cultural, a TV escolhe a segunda, em
uma confusão entre notícia e entretenimento. “Há
alguns anos, causou repercussão o assassinato da atriz
Daniella Perez. Naquele dia a última notícia do Jornal
Nacional era sobre o caso e foi dada direto do
estúdio da novela, no momento mais simbólico da
fusão realidade-fantasia perpetrado pela televisão
brasileira. Tratada assim, a notícia se subordina à linguagem
do veículo e aos seus interesses comerciais”,
exemplifica o professor.
Porém, se o índice baixo de leitura de jornais e revistas
faz com que esses veículos tenham menor público
que a televisão, este fato não diminui o poder
dos donos de grandes editoras, que chegam a formar
oligopólios, conforme define Antonio Martins,
editor da versão brasileira do jornal Le Monde Diplomatique
e do site Planeta Porto Alegre. “O governo
Lula deveria enfrentar esse oligopólio das comunicações,
mas optou por manter uma relação clientelista
com estas empresas por ora endividadas, caso
das Organizações Globo e da Editora Abril.”
Mas se a informação é a razão da existência do jornal
impresso, como se costuma dizer (já que os outros
veículos até podem trabalhar somente com entretenimento),
quem garante sua existência não é a
venda em banca ou as assinaturas, mas, fundamentalmente,
a publicidade. Daniel Barbará, diretor comercial
da agência de publicidade DPZ, sustenta, como
quase todos aqueles que atuam no setor, que jornalismo
e publicidade “são campos bem distintos da
comunicação”. Porém, apesar da distinção, até que
ponto um anunciante pode influenciar a pauta de um
jornal ou revista? “Indiretamente, linhas editoriais
agradam pessoas que compram, ouvem ou assistem
os meios de comunicação e, portanto, a partir daí
formam o seu estoque de consumidores que a área
comercial oferece para que possamos comunicar os
produtos de nossos clientes”, argumenta o publicitário,
que entende que na relação de interdependência
entre anunciante e veículos de comunicação,
“cada um exerce seu papel
de forma complementar” e esta interdependência
é “uma forma de
sobrevivência, pois afinal é uma
atividade comercial”.
A interdependência entre veículos
e empresa é maior do que
Barbará aponta, já que muitas
empresas de diferentes segmentos
tornaram-se acionistas de
grupos de comunicação. O editor
Antonio Martins não tem dúvidas
de que a associação dos fatores
publicidade paga e participação
do capital de empresas privadas
influencia a linha editorial dos veículos.
“Apenas para exemplificar, cito
que nunca houve uma matéria profunda
sobre a qualidade dos serviços públicos,
como o da Telefônica, após a privatização.
E todos sabemos que os custos desses
serviços aumentaram e a qualidade caiu”.
A baixa qualidade do jornalismo brasileiro
incomoda. Kjeld Jakobsen, presidente do Instituto
Observatório Social, comenta que a cobertura realizada
na mídia brasileira sobre o tema “trabalho”, por
exemplo, deixa a desejar por falta de seriedade. “Noticiam
apenas fatos mais sensacionalistas como greves,
piquetes e repressão ou situações que coloquem
sindicatos contra o governo. Pouco se vê em termos
de notícias sobre o que é discutido em congressos e
eventos.”
Economia ruim, jornalismo pior
A dependência dos veículos com os anunciantes
não é nenhuma novidade, mas ganhou maior dimensão
no final da década de 90. No princípio da metade
da década, por acreditarem que o governo FHC
tinha controle da situação econômica do País, muitos
deles se endividaram em dólares. Logo após a
reeleição daquele presidente, o Real sofreu brutal desvalorização
e a dívida dolarizada dessas empresas
praticamente levou-as à bancarrota. Ao mesmo tempo,
houve contração da economia como um todo e
a fuga de anunciantes.
A queda da qualidade do jornalismo dessas empresas
seguiu a linha da crise econômica. As redações
tiveram enxugamentos brutais (leia-se demissões
em massa) e profissionais com salários maiores
foram substituídos por focas (termo usado para designar
o recém-formado sem experiência), boa parte
deles em condições bem piores do que determina
a legislação. “Hoje a situação trabalhista do jornalista
é de transformação, com a maioria dos profissionais
passando de contratos CLT para pessoa jurídica”,
reconhece João Cury.
Mas o ex-diretor da AOL Brasil aponta outros fatores
responsáveis pelo excesso de críticas negativas
de profissionais, especialistas em comunicação e leitores,
principalmente à chamada “grande imprensa”.
“Temos praticado um jornalismo abaixo da média
por pensarmos como o cidadão médio. Isso não po-