Brand_manual_Meridastore_1.0_presentasjon
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
VISUELL IDENTITET<br />
MANUAL
INNHOLD<br />
OM MANUALEN.................................... 4<br />
MERIDA STORE..................................... 5<br />
BRAND ELEMENTS.............................. 6<br />
BASIS...................................................... 8<br />
LOGOER<br />
FARGER<br />
TYPOGRAFI<br />
IKONSETT<br />
GRAFISKE FORMER<br />
FOTO<br />
MARKED............................................ 22<br />
MARKEDSELEMENTER<br />
TONE OF VOICE<br />
PRINT<br />
WEB ANNONSER<br />
NYHETSBREV<br />
KAMPANJE<br />
MERKEVARELOGOER<br />
INFORMASJON.................................. 36
4 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
5<br />
OM MANUALEN<br />
HVORFOR?<br />
Manualen for Visuell Identitet er produsert for Merida Store slik at vi kan presentere og markedsføre merket/butikken med et konsekvent og<br />
korrekt uttrykk i alle kanaler. På denne måten vil merket/butikken bli mer gjenkjennelig for våre nåværende kunder og partnere, samt møte<br />
nye kunder og partnere med samme design og tone gjennom ulike kanaler.<br />
HVEM?<br />
Manualen for Visuell Identitet er produsert for å skissere retningslinjer for ansatte som jobber med Merida Store, og ønsket er at alle internt i<br />
bedriften bruker disse ved produksjon av kommunikasjon.<br />
NÅR?<br />
Manualen for Visuell Identitet skal brukes konsekvent når uttrykk, markedsføring og kommunikasjon for web- og trykkmateriale skal<br />
produseres for Merida Store.
6 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
7<br />
MERIDA STORE<br />
Selv om sykkel fortsatt er et produkt som de fleste foretrekker å handle direkte i en butikk, så viser det seg behov/etterspørsel etter nye<br />
handelsmønstre. Trenden går mot økt handel på Internett, og Merida Store er et produkt som har blitt etablert basert på dette.<br />
BAKGRUNN<br />
Stians Sport AS, en mer enn 40-årige historie, er i dag den største og ledende leverandør av norske sykkelbutikker men også den raskest voksende<br />
merkevare for sykling i Norge. Merida Norge har som mål å være i forkant av både produkt og tjenesteutvikling. Med lansering av Merida Store i<br />
2015 var vi igjen ett skritt foran våre konkurrenter med teknologi og smarte løsninger som er utviklet for e-handel i sportsbransjen.<br />
B2C<br />
Sykkelen har tradisjonelt vært et produkt som de fleste handler i sykkelbutikker, men som de siste årene har hatt en stor vekst innenfor<br />
netthandel. Vårt mål er at kunder på privatmarkedet skal kunne velge fra et større sortiment, men fortsatt ha mulighet til å kjøpe en sykkel<br />
i butikk og også ha lokal tilknytning til et verksted som utfører for eksempel service og vedlikehold. Merida Store er unik i den forstand at<br />
syklene blir sendt til, og montert i en lokal butikk som forbrukeren velger selv. Dette blir da kundens «lokale sykkelbutikk på nett».<br />
B2B<br />
Vi ønsker å møte fremtiden sammen med våre partnere, og har etablert Merida Store WebPartner, og møter konkurransen i samarbeid med<br />
forhandleren. Vi er unike i vår måte å samarbeide med våre forhandlere, der vi sammen deler på fortjenesten.<br />
VISJON<br />
Merida Store skal bli den beste e-handelsplattformen for sykler samt deler & tilbehør i Norden.
<strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
8<br />
<strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
9<br />
BASIS<br />
Kapittelet Basis inneholder alle grunnemelementer som blir brukt i markedsføring av<br />
Merida Store. Logo, farger, typografi, ikoner, form og foto er alle elementer som er<br />
med på å forme våre uttrykk, og ved konsekvent bruk av disse skapes og beholdes<br />
et helhetlig inntrykk av Merida Store.
10 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
11<br />
LOGO LANDSCAPE<br />
Logoen til Merida Store består av Meridas<br />
navn og ikon (fjellet), samt et tilleggsnavn<br />
(Store, Store.no) i fonten Uni Sans Bold.<br />
Når logoen plasseres på Green Merida<br />
eller en lysere bakgrunn benyttes farge<br />
kombinasjonen svart tekst og hvitt på ikonet.<br />
Primærformen er landskapsorientert og den<br />
primære fargekombinasjonen er svart tekst<br />
og Merida Green på ikonet.<br />
Når logoen plasseres på svart eller mørkere<br />
bakgrunn benyttes fargekombinasjonen<br />
hvit tekst og Merida Green på ikonet.<br />
Så langt som mulig skal logoen plasseres på<br />
en flate med lite bakgrunnsstøy, slik at logoen<br />
kommer tydelig frem.
12 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
13<br />
LOGO SQUARE<br />
LOGO SUBBRANDS<br />
Logoen til Merida Store finnes også i kvadratisk<br />
form.<br />
Denne benyttes i sosiale medier, og på layout<br />
som krever en mer kvadratisk formet logo.<br />
Merida Store har flere subbrands.<br />
Ved bruk av logo for subbrands plasseres<br />
navnet som et tillegg til Store i Uni sans<br />
Regular.
14 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
15<br />
TYPOGRAFI<br />
TYPOGRAFI<br />
UNI SANS<br />
ROBOTO<br />
Uni Sans kjennetegnes av sin utmerkede<br />
lesbarhet både på web- og på printmateriell,<br />
geometrisk design og optimalisert linjeavstand.<br />
Merida Store bruker Uni Sans til trykk-<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
0123456789!?#%&@<br />
Roboto-familien har både en mekanisk<br />
og geometrisk form, samtidig som typografien<br />
har tydelige åpne kurver. Den gir en naturlig<br />
leserytme, som normalt sett er mer vanlig for<br />
serif-fonter.<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
0123456789!?#%&@<br />
materiell, samt til nettannonser.<br />
Merida Store bruker Roboto-fonten på tekst<br />
på alle web-plattformer.<br />
Uni Sans Heavy<br />
Uni Sans Bold<br />
Uni Sans SemiBold<br />
Uni Sans Regular<br />
Uni Sans Book<br />
Uni Sans Light<br />
Uni Sans Heavy Italic<br />
Uni Sans Bold Italic<br />
Uni Sans Regular Italic<br />
Uni Sans Book Italic<br />
Uni Sans Light Italic<br />
Roboto Black<br />
Roboto Bold<br />
Roboto Medium<br />
Roboto Regular<br />
Roboto Light<br />
Roboto Thin<br />
Roboto Black Italic<br />
Roboto Bold Italic<br />
Roboto Medium Italic<br />
Roboto Regular Italic<br />
Roboto Light Italic<br />
Roboto Thin Italic<br />
Roboto Condensed Bold<br />
Roboto Condensed Bold Italic<br />
Roboto Condensed Regular<br />
Roboto Condensed Regular Italic<br />
Roboto Condensed Light<br />
Roboto Condensed Light Italic
16 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
17<br />
FARGER<br />
FARGEHIERARKI<br />
Vårt visuelle uttrykk farges av:<br />
MERIDA GREEN<br />
WHITE<br />
MERIDA GREEN<br />
CMYK: 050 / 000 / 100 / 000<br />
RGB: 145 / 195 / 000<br />
HEX: 90c300<br />
PAN: P 375 C<br />
BLACK<br />
CMYK: 000 / 000 / 000 / 100<br />
RGB: 000 / 000 / 000<br />
HEX: 000000<br />
PAN: P BlACK C<br />
Fargehierarkiet er bygd opp av primærfargen<br />
Merida Green, samt svart og hvit for å<br />
komplementere. Blue er en supplementærfarge<br />
som primært skal benyttes til å skape<br />
BLACK<br />
kontrast og dynamikk i designet.<br />
BLUE<br />
WHITE<br />
CMYK: 000 / 000 / 000 / 000<br />
RGB: 255 / 255 / 255<br />
HEX: FFF<br />
PAN: P 375 C<br />
BLUE<br />
CMYK: 074 / 035 / 000 / 000<br />
RGB: 033 / 150 / 243<br />
HEX: 2196f3<br />
PAN: P 2925 C
18 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
19<br />
IKONOGRAFI<br />
GRAFISKE<br />
FORMER<br />
Vi bruker grafiske ikoner til infografikk og<br />
design i våre uttrykk.<br />
Vi har valgt settet til venstre som vår base for<br />
grafiske ikoner, og disse skal prefereres hvis<br />
mulig, for å føre et konsekvent uttrykk.<br />
Vårt visuelle uttrykk rammes inn av ulike<br />
geometriske former - fortrinnsvis Meridatrekanten<br />
med rundere kanter, samt<br />
rektangler og triangler i ulike former<br />
og størrelser.
20 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
21<br />
FOTO<br />
Merida Store bruker foto fra Merida sin<br />
bildebase.<br />
MTB HARDTAILS<br />
Fotoene kjennetegnes av dusere farger,<br />
sykkelmotiv i ulike vinkler og fokus på en<br />
aktivitet eller situasjon.<br />
Kategorier:<br />
E-BIKES<br />
CROSSWAY FAMILY - KIDS<br />
CROSSWAY URBAN<br />
ROAD TRACK<br />
E-BIKES<br />
FULL SUSPENSION<br />
MTB HARDTAILS<br />
ROAD & FITNESS<br />
ROAD TRACK<br />
WOMEN<br />
CROSSWAY<br />
URBAN<br />
Så langt som mulig skal foto matches til<br />
målgruppe for kommunikasjonsbudskapet.<br />
CROSSWAY<br />
FAMILY - KIDS<br />
FULL SUSPENSION<br />
ROAD AND FITNESS
<strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
22<br />
<strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
23<br />
MARKED<br />
I kapittelet Marked finner du våre markedselementer, brukt innen print og på web.<br />
Markedselementer er bygget på basiselementene fra forrige kapittel og utgjør vår<br />
markedsføring ut mot B2B og B2C.
24 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
25<br />
MARKEDSELEMENTER
26 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
27<br />
TONE OF VOICE<br />
TRYGG<br />
VÅR KOMMUNIKASJON<br />
HAR SOM MÅL Å SKAPE<br />
TRYGGHET HOS KUNDEN OG<br />
VI VEKTLEGGER TEKNISK<br />
INFORMASJON, LOKAL<br />
MARKEDSFØRING OG<br />
STØDIGE BUDSKAP SOM<br />
ELEMENTER SOM BIDRAR<br />
TIL DETTE.<br />
ENKEL<br />
VÅR KOMMUNIKASJON ER<br />
BASERT PÅ ENKLE VISUELLE<br />
UTTRYKK, ENKEL INFOGRAFIKK<br />
OG ENKLE BUDSKAP,<br />
SOM GJENSPEILER HVOR<br />
ENKELT DET ER Å<br />
HANDLE PÅ MERIDA.NO.<br />
DET LILLE EKSTRA<br />
VÅR KOMMUNIKASJON<br />
SKAL GJENNOM ALLE KANALER<br />
FORMIDLE DET LILLE EKSTRA<br />
I FOR EKSEMPEL I FORM AV<br />
BUDSKAP, TJENESTER ELLER<br />
HUMOR, SOM GIR DET RESULTA-<br />
TET AT EN KUNDE GJØR<br />
ET KJØP, ET GJENKJØP<br />
ELLER GIR EN ANBEFALING<br />
OM MERIDA STORE.<br />
M.O.R.E. PASSION<br />
Det er aldri for sent.<br />
SWEAT IT.<br />
Lokalsjappa<br />
Det er ønskelig at uttrykk og kommunikasjon følger våre retningslinjer for Tone of Voice, slik at vår kommunikasjonsform enkelt kan gjenkjennes<br />
av kunder og partnere. Vår Tone of Voice er igjen basert på våre verdier: TRYGT, ENKELT og IMPONERENDE.<br />
Hvilken URBAN er DU?
28 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
29<br />
PRINT<br />
PRINT<br />
MARKEDSMATERIELL<br />
Generell annonse<br />
MERIDA STORE MAGAZINE<br />
Elementer som skal bør med:<br />
• Logo<br />
• Bildemateriell*<br />
• Et touch av Merida-grønn<br />
*Ved bruk av bildemateriell bør<br />
oppløsningen være 300 DPI.<br />
Merida Store Magazine er butikkens eget<br />
magasin som deles ut på arrangementer.<br />
Alle elementer i logoen er hvite, og plasseres<br />
på mørk bakgrunn.<br />
Eksempler på markedsføringsformater er:<br />
• Flyere<br />
• Printannonser<br />
• Brosjyrer<br />
B2B annonse<br />
For generelt markedsmateriell gjelder logo<br />
med Merida Store.<br />
Ved markedsmateriell til bedriftsmarkedet<br />
(B2B) gjelder logo med Merida Store<br />
Webpartner.
30 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
31<br />
WEB ANNONSER<br />
NYHETSBREV<br />
Web annonsering følger samme<br />
prinsipper som ved trykkmateriell<br />
og disse elementene bør være med:<br />
• Logo<br />
• Bildemateriell*<br />
• Et touch av Merida-grønn<br />
*Ved bruk av bildemateriell bør oppløsningen<br />
være 72 DPI.<br />
Eksempler på markedsføring:<br />
• Annonsering på partneres websider<br />
• Sosiale medier<br />
• Reklamebanner<br />
DET ER ALDRI<br />
FOR SENT.<br />
MERIDASTORE.NO<br />
ALLTID ÅPENT – KJØP NÅR DU VIL<br />
Utsending av nyhetsbrev på mail følger<br />
markedsplanen.<br />
Hovedelementer:<br />
• Bannerbilde<br />
• Sortiment og pris<br />
• Bilde av team<br />
Vanlige kanaler og størrelser:<br />
Google:<br />
Facebook:<br />
300 x 250 px 828 x 315 px<br />
336 x 280 px 1200 x 628 px<br />
300 x 600 px<br />
300 x 250 px<br />
1200 x 628 px<br />
300 x 600 px
Merida Crossway Urban 100<br />
Veil. 8999,-<br />
Merida Crossway Urban 100<br />
Veil. 8999,-<br />
Merida Crossway Urban 100<br />
Veil. 8999,-<br />
Merida Crossway Urban 100<br />
Veil. 8999,-<br />
32 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
33<br />
KAMPANJE<br />
KAMPANJE<br />
Våren 2017 er det utviklet et helhetlig uttrykk<br />
for bannere og annonser, samt fire annonsekonsept<br />
som skal brukes i ulike anledninger.<br />
Hovedelementer:<br />
Vårkampanje<br />
MERIDASTORE.NO<br />
KAMPANJE: UTVALG<br />
Mål: Vise frem vårt brede sortiment på nett<br />
Slogan: Hvilken modell er du?<br />
Hvilken<br />
URBAN<br />
er du?<br />
• Logo<br />
Hovedelementer:<br />
• Bildemateriell<br />
• Bilde av syklist (er)<br />
• Triangler*/**<br />
• Sykkelmodeller som viser utvalg<br />
Kjør din egen stil.<br />
- Vi har sykkelutvalget på meridastore.no<br />
*Alternativ 1: Trekantene henter opp fargene i bildet /<br />
bildene.<br />
**Alternativ 2: Trekantene henter farger fra en av de<br />
KAMPANJE: 24 TIMER<br />
utviklede fargepalettene.<br />
Mål: Fremheve at Merida Store alltid er åpent<br />
Se eksempler og informasjon om de ulike<br />
Slogan: Det er aldri for sent.<br />
annonsekonseptene på neste side.<br />
Kjennetegn:<br />
• Bilde som viser et situasjon du ikke ønsker å<br />
være i (bilkø, bussholdeplass etc.)<br />
• Bilde av sykkelmodell som passer situasjon
34 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
35<br />
KAMPANJE<br />
MERKEVARELOGOER<br />
KAMPANJE: KUNDESERVICE<br />
Våre merker skal synes. Fargelogoer brukes både på web og på print, mens svart / hvit også kan brukes ved anledning.<br />
Mål: Fremheve at Merida Store yter<br />
personlig kundeservice<br />
Slogan: Slå av en prat med Erik...<br />
Hovedelementer:<br />
• Bilde av Erik og kunde (relevant bilde<br />
Hei!<br />
Hyggelig å se deg her!<br />
Bare si ifra hvis det er noe<br />
spesielt du leter etter eller<br />
trenger hjelp med.<br />
SLÅ AV EN<br />
PRAT MED ERIK!<br />
MERIDASTORE.NO<br />
DIN PERSONLIGE SYKKELEKSPERT<br />
Hei!<br />
Jeg har kjøpt sykkel på<br />
deres nettside. Nå lurer<br />
jeg på når jeg kan hente<br />
den?<br />
Hei!<br />
Jeg har kjøpt sykkel på<br />
deres nettside. Nå lurer<br />
jeg på når jeg kan hente<br />
den?<br />
Hei!<br />
Hyggelig å se deg her!<br />
Bare si ifra hvis det er noe<br />
spesielt du leter etter eller<br />
trenger hjelp med.<br />
SLÅ AV<br />
EN PRAT<br />
MED<br />
erik...<br />
MERIDASTORE.NO<br />
DIN PERSONLIGE<br />
SYKKELEKSPERT<br />
mot målgruppe) på hver sin side<br />
• Intercom-samtale i bobler<br />
KAMPANJE: LOKALT (NESTE ÅR)<br />
Mål: Skape kunnskap om våre lokale punkt<br />
rundt i Norge / skape nærhet for kunden<br />
Slogan: 1 av 250 service / hentepunkt<br />
Hovedelementer:<br />
OLAV<br />
PÅ<br />
FELGEN<br />
SMØLA<br />
OLAV<br />
PÅ<br />
FELGEN<br />
SMØLA<br />
1 AV 250<br />
SERVICE /<br />
HENTEPUNKT<br />
• Bilde av eiere fra reelle service / hentepunkt<br />
• Hentepunkt ikon på norgeskart med sirkel<br />
som frenhever navn og sted for service /<br />
1 AV 250<br />
SERVICE / HENTEPUNKT<br />
MERIDASTORE.NO<br />
BESTILL PÅ NETT<br />
– HENT I DIN LOKALE SYKKELBUTIKK<br />
MERIDASTORE.NO<br />
BESTILL PÅ NETT<br />
– HENT I DIN LOKALE SYKKELBUTIKK<br />
hentepunkt.
36 <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store <strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
37<br />
INFORMASJON<br />
Takk for at du leste gjennom våre retnings-injer. Er du i tvil - følg primærvalgene.<br />
Ta gjerne kontakt med markedsavdelingen ved spørsmål.<br />
KONTAKTINFORMASJON<br />
Markedssjef:<br />
Jonatan Havnevik Giske<br />
Mobil: +47 978 936 33<br />
Mail: jg@stians-sport.no<br />
Design:<br />
Stine Eikum<br />
Mobil: +47 901 90 228<br />
Mail: stine@stians-sport.no
<strong>Brand</strong> Identity Guidelines | Merida Store<br />
38
Change language