Blad nr. 4-2007 - STRO-boken 2008 - Norges Bilbransjeforbund

Mekonomen-kjeden har plan ene
klare for en ekspansjon på det
norske markedet. I løpet av kort tid
åpner konsernet sin butikk nr. 41
i Norge, og når trolig 45 butikker i
løpet av året.
Giret for
ekspansjon
Tekst og foto: Trygve Larsen
Mekonomens norske toppsjef Petter
Torp er krystallklar på at Mekonomen
er giret for vekst i det norske markedet.
– I løpet av en treårs-periode har
vi trolig i overkant av et 50-talls butikker
i Norge, og all ekspansjonen vil
være forretninger vi eier selv.
I dag har kjeden 40 butikker spredt
ut over landet, hvorav 21 er heieide.
De øvrige 19 er samarbeidsforretninger.
Utad merker kundene ingen
forskjell på de to ulike konseptene på
eiersiden.
– Det er heller ikke meningen.
Forretningene skal fremstå som
enhetlige uavhengig av hvem som er
eieren, sier Torp.
Samtidig understreker Torp at
det er viktig med konkurranse og at
kjedens egeneide forretninger skal
være minst like gode som de som er
kontrollert av private.
Storbyekspansjon
De nye etableringene vil i første rekke
komme på steder hvor Mekonomen
ikke er etablert fra før.
– I neste runde er det mer sannsynlig
for oss å etablere en butikk
nummer to i de største byene for å ta
en større del av markedet, sier Torp.
Siden etableringen av Mekonomen
i 2000 har kjeden i dag omkring 11
prosent av en ettermarkedsomsetning
på bil som er estimert
til omkring 7,5 milliarder
kroner årlig.
– Vi må ha gjort
noe riktig når vi har
tatt drøye 10 prosent
av totalmarkedet i
løpet av seks år, sier
sjefen for den norske
virksomheten.
Totalt står den norske delen av
Mekonomen-kjeden for omkring 25
prosent av omsetningen i Mekonomen-konsernet,
som er børsnotert i
Sverige.
– Det er godt mulig at den norske
virksomheten vil utgjøre en større
andel av totalen i løpet av noen år,
siden det norske markedet ikke er like
modent som det svenske, sier Torp.
60 prosent av det totale salget
er mot verkstedmarkedet, mens det
resterende er mot konsumenten.
Ikke verksteddrift
Mekonomen har ingen planer om å
gå inn på eiersiden i de frittstående
40
Bilbransjen 0407
«I løpet av en tre
års periode har
vi trolig i overkant
av et 50-talls
butikker i Norge.»
verkstedene.
– Vi har gjort noen spede forsøk i
det svenske markedet, men dette er
ikke et satsingsområde for oss. Vi har
i Norge godt over 300 Mekonomenverksteder,
men har
ingen eierinteresser
i noen av disse, sier
sjefen som nylig fl yttet
inn i IBMs store
kontorkompleks på
Trollåsen utenfor
Oslo.
– De fl este av våre
ansatte bor på denne siden av byen,
og da passet det fi nt å legge hovedkontoret
hit.
Prisnivået på delene og tilbehøret
Mekonomen selger i sine butikker er
i første rekke styrt av prisnivået på
orginale reservedeler. Filosofi en er
at prisene skal ligge noe under, men
ikke for mye.
– Det som er vår fremste styrke
er tilgjengelighet, kompetanse og
logistikk. Det er her nøkkelen til vår
suksess ligger. Vi må være et reelt
og konkurransedyktig alternativ til
importørenes deler. Først da er vi en
seriøs aktør i markedet, og som kundene
vil ta på alvor, sier Petter Torp.
Han legger til at i motsetning til