senioren - Seniorsaken

More documents

Recommendations

Info

Reklamen “glemmVoksne mennesker irriterer seg i økende gradover reklamen. Reklamefilm og annonser reflektereren verden der alle er unge og pene, på partnerjakt ellernettopp er blitt småbarnsforeldre. Er det humor ireklamen, er den uforståelig eller infantil.– Reklamen har et overveiende ungdommeligperspektiv, innrømmermarkedsforskeren Bjarne Kristiansen(55), seniorrådgiver i TNS Gallup. Deter ingen tilfeldighet. Reklamemakernehar hatt rasjonelle argumenter forå handle som de gjør, men dereslogikk er i ferd med å bli historie.To bilder preger reklamens oppfatningav alder, forteller Bjarne Kristensen:Yngre mennesker som i høy grad er opptattav trender, av å prøve nye produkterog skifte merke til det nyeste og kuleste.Årsaken er at de er lettbevegelige oghar få faste vaner. Etter reklamefolksmening, er det i de yngre årsklassenereklamen kan ha størst effekt. I tilleggkommer det faktum at de mest reklametungebransjene, er de som levererprodukter og tjenester som i vesentliggrad etterspørres av yngre mennesker.Annerledes med de eldre. De kjennerproduktene, har etablert sine vaner, ogvet hva de vil ha. Følgelig lar seg i mindregrad påvirke av reklame. Noen markedsførerekan dermed falle for fristelsentil å tro at seniorene er en gruppe somforholder seg til produktet som narkomane,at de forblir trofaste til tross fordårlig service og elendige betingelser.– Det er ikke lenger gyldig lærdom,fastslår Bjarne Kristiansen. Tradisjonelthar eldre mennesker hatt et forbruksmønstersom avviker fra andres segmenter,men det er i ferd med å endreseg. ”Gammel og fattig” er ikke lengeren gyldig karakteristikk av Norgesseniorer. Landet er blitt rikt. Godepensjoner minsker forskjellene mellomgenerasjonene. Mest av alt teller utviklingenpå boligmarkedet. Nordmennhar satset på selveide boliger. Dengenerasjonen som nå er seniorer harstore verdier i nedbetalte boliger. Nestegenerasjon seniorer blir enda rikere.Viktige generasjonsforskjeller– Samtidig må vi huske på at vi alleer preget av den tiden vi har levd, sierBjarne Kristiansen. Historien harformet vårt verdensbilde og bidratt tiloppfatninger om hva som er riktig oggalt, fornuftig og ufornuftig i økonomiskeforhold. På de siste femti år harfor eksempel det norske samfunnetendret seg radikalt. Årene etter krigenvar preget av vareknapphet, statligregulering og monopoler. I dag har vi etsamfunn der vareoverflod, dereguleringog konkurranse mellom mange tilbydereoppfattes som naturlig. De eldre haropplevd denne utviklingen, de unge hardet ikke. Mange seniorer lar seg fremdelesstyre av de holdninger de tilegnetseg i sine yngre dager, mens de unge– som mangler det historiske perspektivet– uten motforestillinger tilpasserseg den virkeligheten som de kjenner.– Poenget er at det ikke først og fremster snakk om alder når kjøpsbeslutningenetreffes, men generasjonsforskjeller,hevder Bjarne Kristiansen. De somGenerasjonsforskjeller, ikke alder harbetydning for våre kjøpsvaner, menermarkedsforskeren Bjarne Kristensen (55)i TNS Gallup.var 45 år for fem år siden er nå 50.De tenker annerledes enn 50 åringerfor fem år siden. Folk tar med seg sininnstilling og sine vaner gjennom livet,men endrede vaner skaper nye behov.Sydenreisene har endret mange seniorersholdning til teknologi. Plutselig harde sett behovet for mobiltelefoner ogkunnskaper om internett. Dermed erforskjellene mellom generasjonene nårdet gjelder forbruksmønster, i ferd medå endre seg. Hurtig! Markedet forandrerseg for hver ny generasjon. Detteer et faktum som må få stor betydningfor alle som leverer varer og tjenester.3 SENIOR 3/06
økonomimer” senioreneForfeilet reklameinnsats– Det er og blir et paradoks at en stor delbedriftenes investeringer i reklame ogmarkedsføring retter seg mot de illojalekundene, de som følger alle motesvingningerog benytter seg av et hvert favørtilbud,fortsetter Bjarne Kristiansen.Avisene kan tjene som eksempel. Tiltross for at deres mest lojale og kjøpesterkelesere er gruppen mellom 50 og70 år, lager de produkter som er mentå tekkes de unge som i utgangspunkteter minst interessert i daglig avislesning.Ikke bare vinkler redaksjonene stoff ogbilder for å tiltrekke unge lesere, mengir også gratis eller superbillige prøveabonnementer.Resultatet er at de somer interessert i avis og er villige til åbetale for den, får et produkt som ikketilfredsstiller dem, samtidig som de måvære med på å subsidiere leveranser tilyngre mennesker som er måtelig interesserti stoffet og hele tiden sier oppabonnementet for å få nye favørtilbud.Tekst: dag bredalNorges størstemeningsmålingsinstituttTNS Gallup er Norges størstemeningsmålingsinstitutt som tilbyrundersøkelser innenfor medier,konsument, bank, forsikring,telekom og energi. Instituttet erorganisert etter kundegrupper.Det har 150 fast ansatte samtet stort korps av intervjuere.Vi gjentar suksessen og drar på Seniortur medHURTIGRUTENHøsttur med Hurtigruten. Avgang Bergen 13. oktoberVi går ombord i Bergen på MS Richard With 13. oktober og ankommer Kirkenes19. oktober. Disse dagene vil det være variert underholdning og kunstneriskeinnslag. Velkommen på tur!Spesialpriser for Seniorsaken:Bergen-Kirkenes-Bergen, 11 dager fra kr 9424,- inkl frokost og middag (11700,-)Bergen-Kirkenes, 6 dager fra kr 5185,- inkl frokost og middag (6435,-)Bergen-Kirkenes-Trondheim, 10 dager fra kr 8860,- inkl frokost og middag (11000,-)NB: Det er ikke singeltillegg!Tilbudet gjelder for bestilling før 13. august 2006!For bestilling og detaljert program ring 810 30 000 eller e-post:booking.tromso@hurtigruten.com. Bookingkode EMN46 må oppgis.www.hurtigruten.comSENIOR 3/063
Page 8 and 9: Kassert som62-åringDyktige seniore
Page 10: Reiser på ”fritiden”Dette bety
Page 14: Karl Erik Harr har malt Trollfjords
Page 19 and 20: Brev til redaksjonenLa det bli lys
Page 22 and 23: Rehabilit
Page 24 and 25: Jakob Skarstein stiftetSenioruniver
Page 26 and 27: LANGTIDSFERIETilbring vinteren i et
Page 28: Seniorer har høy risDiabetes er en
Page 33 and 34: eiserLangtidsoppholdpå KyprosKypro
Page 35 and 36: «Nå kan jeg igjenholde i sykkelst
Page 37: eiserior og stifinnerlyden av en su
Page 41 and 42: økonomiDiskriminering aveldre i la
Page 43 and 44: økonoministranet - Del IImå han v
Page 45 and 46: økonomiå gripe noen av muligheten
Page 47 and 48: AdvokatLillys hjørnemed advokat li
Page 49 and 50: Kjerringamot strømmensidsel mørck
Page 51 and 52: Ordlekenandreas lunnanSlik løser d

senioren - Seniorsaken

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?