Vinn eller forsvinn ! Innkjøpssamarbeid i ... - P2005 - NTNU

I teoretiske fremstillinger fokuseres det ofte på de vinninger bedrifter kan oppnå ved
å inngå samarbeid. Samtidig legges det vekt på at slike samarbeid kan stille de
samarbeidende bedriftene overfor store utfordringer. Samarbeid er ikke alltid
uproblematisk. I tillegg setter produktdifferensiering, distribusjonskanaler og store
aktører begrensninger for Macks handlingsvalg. Markedet kan karakteriseres som
begrenset i stedet for fritt. I denne oppgaven vil jeg derfor undersøke hvilke
utfordringer Mack står overfor i sitt innkjøpssamarbeid.
Teoretisk forankring
I begynnelsen av denne oppgaven illustrerte jeg hvordan globaliseringens inntog
endret forholdene innenfor den norske bryggerinæringen. Bryggeriforeningens
proteksjonistiske tiltak ble opphevet samtidig som det fant sted en økende handel av
øl og mineralvann over landegrensene. Det ble viktigere å være stor for å være
konkurransedyktig. Ringnes ble en del av et stort multinasjonalt konsern og landets
kjøpmenn posisjonerte seg i fire store sammenslutninger. Disse endringene er ikke
spesielle for bryggerinæringen. Dette er dyptgripende strukturelle endringsprosesser
som verken er avgrenset i tid eller rom. Mye tyder på at Mack ikke befinner seg i en
særskilt posisjon. Det er trolig mange mindre foretak som møter lignende
utfordringer. De fleste foretak i Norge er små eller mellomstore bedrifter (Spilling
1998), samtidig som de i økende grad møter konkurranse fra utlandet på hjemmebanen.
Globalisering er i dag et sentralt trekk ved verdensøkonomien. Teknologiske
endringer har gjort samhandling over store avstander lettere. Dagens bedrifter må
forholde seg til et stadig mer internasjonalisert marked og økt handel over landegrensene.
Bedrifter er i økende grad deler av større internasjonale selskaper og
sammenslutninger. Dette har ført til en skjerpet konkurranse mellom foretak.
Omgivelsene preges i større grad av ustabilitet, usikkerhet og kompleksitet.
Endringene i markedet skjer så fort at det er vanskelig å forutse utviklingen.
Bedrifter stilles overfor økte utfordringer for å mestre skiftende omgivelser, samtidig
som de møter krav om å produsere varer billigere for å være konkurransedyktig.
19