Vinn eller forsvinn ! Innkjøpssamarbeid i ... - P2005 - NTNU
Vinn eller forsvinn ! Innkjøpssamarbeid i ... - P2005 - NTNU
Vinn eller forsvinn ! Innkjøpssamarbeid i ... - P2005 - NTNU
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
I denne perioden var bryggeribransjen 12 preget av høy usikkerhet og store<br />
omveltninger. Bryggerier fusjonerte og inngikk nye samarbeidskonstellasjoner.<br />
Ringnes kjøpte opp flere bryggerier. Kort tid etter oppkjøpet endte mange av disse<br />
med nedleggelse. Ringnes var den største nasjonale aktøren før ølkartellets<br />
oppløsning. I tiden etter oppløsningen styrket bryggeriet sin stilling ytterligere.<br />
Ringnes kan sies å ha blitt den store vinneren av de nye konkurranseforholdene. De<br />
mindre bryggeriers kamp mot Ringnes kan beskrives som Davids kamp mot Goliat.<br />
De kjempet for sin eksistens, og antall bryggerier ble kraftig redusert. I dag<br />
representerer landets fire største bryggerier en nasjonal markedsandel på om lag<br />
97%. Av disse har Ringes opparbeidet seg en markedsandel på 59%. Deretter følger<br />
Hansa i Bergen med en markedsandel på 27%, Mack med 6% og Aass med 5%. Det<br />
er bare Ringnes og Hansa som anses å være nasjonale leverandører.<br />
Jeg skal nå gi et innblikk i bryggeribransjen slik den fremstår i dag. Det er disse<br />
rammebetingelsene de gjenværende bryggeriene må forholde seg til. Deretter rettes<br />
fokus mot Mack.<br />
Bryggeribransjen<br />
Sammenlignet med andre vestlige land drikker nordmenn mye brus, men lite øl. I<br />
1998 var det bare amerikanerne som drakk mer brus enn oss. I gjennomsnitt drakk<br />
hver amerikaner 208 liter, mens vi drakk 114 liter i året. Frankrike var det landet der<br />
de drakk minst brus, bare 37 liter i gjennomsnitt. I år 2000 drakk nordmenn i<br />
gjennomsnitt 51 liter øl. Tsjekkerne var de som drakk mest øl, i gjennomsnitt 162<br />
liter (1998). Det var bare i tre land det ble drukket mindre øl enn i Norge (Italia,<br />
Hellas og Frankrike), og dette er land med tradisjon for å drikke vin<br />
(http://www.nbmf). Bryggeribransjen opererer innenfor strenge rammebetingelser.<br />
Det er en av de mest regulerte næringene i Norge.<br />
Det er forbudt å reklamere for alkoholholdige drikker i Norge. Lovteksten er tolket<br />
så strengt at bryggeriene ikke kan benytte sin logo i reklameøyemed: ”Bryggeriene<br />
12 ”En bransje utgjøres av relasjoner mellom foretak som fremstiller produkter i direkte konkurranse<br />
og hvis kilder til konkurransefortrinn er tilnærmet like” (Isaksen 1997:33).<br />
8