Les hele Arena-rapporten her - NHO

38
Utsyn
Sorgenfri
– salg og samfunn nedenfra
Jeg er ei uke gammel i denne jobben når jeg skriver
dette. Passe spent, passe stolt og passe ydmyk.
La meg dele noen tanker så langt.
Hvorfra kommer kommunikasjon? den kommer et steds fra, alltid. enhver
henvendelse har en retning, toneleie eller forventning. enten man sier godnatt
til noen, sender mail, eller heier på hjemmelaget. Målgruppebevissthet heter
det, og akkurat de samme mekanismene regjerer når en henvendelse skal
returneres. Hvordan en besvarer kassadamens mekaniske forespørsel om
«pose?», et verbalt slag under beltestedet fra samboeren, eller når en stirrer
stivt i lufta når en passerer tiggere på gata.
What’s in it for me?
Kunnskap omkring målgruppe er fundamentalt i enhver forretning, det være
seg en flyfabrikk eller pizzakjede. Jeg har i fire år undervist ved norges Kreative
Fagskole i studieretningene «Journalistikk», «reklame og Merkevareforståelse»
og «Historiefortelling.» I de fagene er i hvertfall målgruppeforstand pålen en
tvinner arbeidet rundt. På reklamelinjene skjønner de fort et annet elementært
trekk innen kundepsykologi: enhver henvendelse øker sjansen for positiv respons
hvis kunden føler at en får noe igjen. What`s in it for me? det kan for eksempel
være et godt presseprodukt, noe Sorgenfri definitivt har greid å etablere seg
som, på litt over ett år.
Cappuchino
det har vist seg å forandre livet til det bedre, for de rundt 140 sjelene som
selger Sorgenfri på gata i Trondheim. For noen av dem har forbedringen vært
betraktelig. Ikke bare økonomisk, men for selvrespekten, faste rutiner og kontakt
med resten av samfunnet. Jeg fulgte med en litt smålurvat kar som kom inn
på kontoret i forrige uke og tømte tjuefem kroner i småmynt utover bordet.
For det fikk han ett stk. Sorgenfri. det koster femti på gata, og et kvarter senere
var han tilbake og kjøpte to. nå gikk det en time før han banket på døra igjen:
nå skulle han ha tre magasiner, såre blid og fornøyd over at han hadde unnet
seg en skikkelig brygget Cappuchino for tjuefem egentjente kroner.
Sosialen
Så Sorgenfri er et sosialt selvhjelpeprosjekt? Ja, i høyeste grad. det handler
om å gi rusmisbrukere eller bostedsløse en tjangs til å tjene penger på et
Dag Rønning (48), redaktør i gatemagasinet Sorgenfri .
Foto: Erlend Paxal .
produkt som de kan være stolte av. Uten ekskluderende byråkratiske murer
eller hjelpeapparatets ofte fornedrende flisespikkeri. en stemme i offentligheten
som høres og respekteres. Fordi da selger det.
Vi smilte litt i Sorgenfriredaksjonen da det sto i avisa at kriminaliteten rundt
Trondheim Torg hadde blitt halvert det siste året, og at dette nok skyldes flere
vektere og mere politi. det klinger som urinstinket til et samfunn med forstivnete
etiske holdninger til folk som velger å leve på sida av det normerte. eller hvor
omgivelser, historie, eller feilslåtte hjelpetiltak har lagt et vanskelig livsløp. Her
et sted ligger det som må være Sorgenfris verdigods og bunnlinje: At om livet
har fart ublidt med noen, forringer det dem ikke som enkeltmennesker. Tvert i
mot. Og hvis vi virkelig ønsker å være et inkluderende samfunn, hvorfor hører
vi ikke mere på dem som ønsker å inkluderes?
Filleproletariatet
Karl Marx ga de ukonforme; tiggere, spellmenn, røvere og slikt, betegnelsen
filleproletariatet. Som i motsetning til det ekte proletariatet, arbeiderne, ikke
hadde noen politisk kraft. Men fra et pressesynspunkt i 2008 representerer de
en lesning av samfunnet som er en stor og ubenyttet ressurs. etter å ha møtt
flere av selgerne våre, tror jeg snittet med sportsfiskere, Ibsen-lesere og cappuchinodrikkere,
nok er det samme som for målgruppen til det bladet du leser
nå. Historikeren edvard Bull d.y. (1914–86) var en pionér innen sosialhistorie og
arbeiderhistore. Hans slagord var at «historie skulle skrives nedenfra». nå skulle
ikke bare historien til kirken, millitæret og rikfolk fortelles, men også historien
til arbeidere, bønder og fiskere. det ble en ganske annen norges-historie. Jeg
håper at Sorgenfri på sikt kan bidra til en bredere samfunnsforståelse. At det
er et godt medieprodukt verdt pengene, og at det lager en bedre inkludering i
storsamfunnet og en verdigere hverdag for de som selger det.
Dag Rønning
Redaktør i Sorgenfri
I denne spalten deler trønderske
avisredaktører sine tanker med
leserne . Fra sine redaktør-
kontorer i bygd og by kjenner
de hvor skoen trykker og vinden
blåser . Denne utgavens redaktør
er Dag Rønning i Sorgenfri,
Trondheims gatemagasin .
Takk til eierne av Arena Trøndelag:
Fakta om Trøndelag
Befolkning per 1 . juli 2008 130 192 284 773
Prosentvis endring fra 1 . juli 2007 + 0,7 + 1,6
Antall sysselsatte per desember 2007 60 861 152 069
Prosentvis endring fra desember 2006 + 4,6 + 3,8
Antall bedrifter per 1 . juli 2008 14 635 26 963
Prosentvis endring fra 1 . juli 2007 - 0,2 - 0,3
Antall nyetableringer 1 . halvår 2008 498 1 458
Prosentvis endring fra 1 . halvår 2007 + 6,6 + 3,3
Antall konkurser 1 . halvår 2008 30 110
Prosentvis endring fra 1 . kvartal 2007 - 25,0 + 34,4
Kilde SSB . Bedrifter i Enhetsregisteret (ER) og Bedrifts- og foretaksregisteret (BoF) .
Nord-Trøndelag Sør-Trøndelag
39