Les hele Arena-rapporten her - NHO

18
Tekst: Grethe Opsal
Foto: Stein R . Larssen
Fra tomme ord
til handling
Trendforskere rapporterer at de aldri har opplevd maken til sterk trend som nå
– et formidabelt fokus og engasjement rundt klima og samfunnsansvar . Det er ingen tvil om
at vi bare er i startgropa når det gjelder miljøsatsing i Norge . Men miljø og miljøsertifisering
vil prege næringslivet mer og mer fremover, og vil være et viktig konkurransefortrinn .
– en kommersiell tilnærming er det viktigste for å nå frem med budskapet
i forhold til klimaproblemet, sier Jarle Aune. Han er daglig leder i Sepas.
det nystartede firmaet bistår som strategisk diskusjonspartner, rådgiver og
prosjektleder innen overordnede strategidiskusjoner rundt miljøstyring, miljøledelse
og miljørapportering. – Slik utviklingen ser ut til å bli nå, vil det være
viktig å prioritere hva en virksomhet skal bruke pengene til. det å satse på miljø
gir også en økonomisk vekst. det er vanskelig å drive en virksomhet som er
konkurranseutsatt uten å ha noen tanker rundt hvordan virksomheten påvirker
det ytre miljøet. Alle må ha et bevisst forhold til dette. I enkelte tilfeller må det
også avgifter til i forhold til forurensing, mener Aune.
det å ha økt miljøfokusering gir anseelse hos kunder og ansatte, og påvirker
omdømmet i aller høyeste grad. derfor blir det viktig at virksomheten gjør
noe konkret, tenker riktig og har planer videre fremover med tanke på miljøet
i følge Aune. – det er vel ingen bedriftsledere som tør å si at de ikke tenker
på miljøet når de blir spurt om det. Men det gjelder å ta skrittet fra tomme
ord til handling.
Vinn-vinn-vinn med miljøsertifisering
Miljøundersøkelsen Arena Trøndelag har gjennomført viser at det er få
trønderske bedrifter som har tatt skrittet fullt ut og blitt miljøsertifisert.
Aune beklager dette, og mener det ligger en bedriftsøkonomisk vinning i å la
seg sertifisere. – Sertifiserte bedrifter får redusert sitt totale forbruk gjennom
en slik prosess. redusert miljøbelastning, høyere omsetning, lavere kostnader
samt bedre omdømme og profil i markedet, er noen av resultatene. en annen
fordel er at bedrifter som er miljøsertifisert blir foretrukket av markedet. Som et
eksempel kan jeg nevne et rørleggerfirma i Oslo. de var først ute i sin bransje
med å bli miljøsertifisert. I en anbudsrunde utlyst av Stortinget ble dette firmaet
Jarle Aune
foretrukket siden de var eneste tilbyder som hadde sertifisert seg. det er en
fin referanse å ha på kundelista, sier Aune og smiler.
Myndighetene foran som gode eksempler
Aune mener stat og kommune er flinke til å gå foran som gode eksempler.
– Myndighetene stiller krav til seg selv og sine leverandører, og det er viktig.
Som et eksempel kan jeg nevne Trondheim kommune, som i anbudsprosesser
krever en miljøerklæring fra leverandører innenfor entreprenør- og håndtverkeroppdrag.
I forhold til tildelingskriteriene teller miljøaspektet 20 prosent.
For å sikre at hele verdikjeden i et prosjekt har fokus på miljø, stilles med andre
ord også de samme miljøkravene til underleverandører.
Payback innen halvannet år
Aune hevder at man i europa har kommet mye lenger innen miljøsertifisering
og miljøkrav enn det vi har her hjemme. – dette betyr at norske bedrifter som
driver med eksport er nødt til å være sertifisert for å nå opp i konkurransen
på det europeiske markedet. norge hadde 600 ISO-sertifiserte (ISO 14001)
bedrifter i mai 2008, mens Sverige hadde 4400 på samme tidspunkt.
det viser tydelig at vi er i startgropa i forhold til miljøfokus her i landet, sier Aune.
en sertifiseringsprosess er langt fra gratis, og det krever tid å sette miljøfokus
i system. det er ikke foretatt noen norsk undersøkelse på dette, men
en utenlandsk undersøkelse viser at det er en payback-tid på investeringene
i forhold til en sertifisering på 14–18 måneder. den største økonomiske effekten
oppnår bedriftene gjennom energibesparelser.
– det bedriften får igjen ved en slik investering er anseelse hos kunder, det
virker styrkende på omdømmet, bedriften får kontroll over sitt miljøforbruk og
ansatte opplever det som positivt, avslutter Jarle Aune.
– Det geniale med å ha fokus på miljø,
er at det i tillegg til å gagne miljøet,
også gagner oss økonomisk i aller høyeste
grad, sier Karin Hokstad Widerøe,
adm . direktør i trykkeribedriften
Grøset i Trondheim .
Grønn markedsføring i praksis
grøset ble etablert i 1988. – den opprinnelige ideen om miljøprofilering startet
da vi for litt over 15 år siden etablerte et datterselskap i Sverige. der var det
allerede da stort fokus på miljø. Vi tok med oss dette som en plattform inn i vår
egen bedrift i norge, og siden har dette gått slag i slag, sier hun.
Ett år uten nye klær
– Miljøarbeidet er positivt på mange måter. det skaper engasjement og
kreativitet internt i bedriften, og det som er godt for sjelen er godt for bedriften.
Internt er det bare positivt på alle måter å satse på miljø. eller kanskje ikke
på alle måter da, sier Karin og ler. – når det gjelder vårt tiltak fra januar om
å ikke kjøpe oss nye klær på ett år, så må jeg si jeg gleder meg til jul. Men tross
alt har det gått bra, og vi har gjennomført tiltaket. det er bare å bestemme
seg, mener Karin som denne dagen bærer en drakt hun har arvet etter sin
svigerinne. – Uansett er det viktig å legge inn noen moroelementer i hverdagen
som gjør dette positivt, sier hun.
Langt frem i egen bransje
– det er et langsiktig arbeid, særlig for å oppnå effekter i markedsarbeidet.
lederne må gå foran og motivere slik at engasjementet opprettholdes, sier
Karin. det er slik vi får utvikling. noen tiltak gir resultater raskt andre er mer
langsiktige og mer krevende å finne løsninger på. når ideen først er der er det
jo mye av det vi har gjort som er innlysende, sier hun.
– Siden vi er ledende i vår bransje, må vi hente inspirasjon fra andre bedrifter,
kunder og andre miljøinteresserte virksomheter. Men ideene til hva vi skal
forbedre i eget hus må vi skape selv. der kommer de ansatte inn. I tillegg er
en av våre ansatte miljøansvarlig og bruker over halvparten av sin tid på vårt
totale miljøarbeid. Vi kaller henne bare for «Svanen», sier Karin og ler.
Stolte kunder
grøset har en strategi og et bevisst forhold til hvordan de skal jobbe med miljø
både i forhold til utvikling og marked. de merker at det er en holdningsendring
«der ute». – Tidligere hadde vårt miljøarbeid mest å si for andre kunder som
også har satset på miljø. Men det var da medieoppmerksomheten mot miljø
økte kraftig for vel 1,5 år siden, at vi la en plan på hvordan utnytte vårt systematiske
arbeid gjennom snart 15 år i markedsføringen og bygge en tydelig
merkevare. da fikk flere kunder mer og mer fokus på miljø, og vi har virkelig
merket en holdningsendring i markedet. Tidligere sa kundene at «miljø er greit».
nå opplever vi at kunder ringer oss etter at det har stått om oss i media, og sier
de er stolte over å være kunde hos oss. det er gøy, smiler Karin.
grøset søkte profesjonell hjelp for å spisse budskapene, innpakningen og
posisjonen de skulle bruke i markedsføringen. Tiltakene har gitt trykkeribedriften
god effekt. – Vi har fått oppslag både i Adresseavisen, Vg og TV2 på bakgrunn
av vår plan. dette har igjen gitt spinoff-effekt i andre medier. Vi har også blitt
flinkere til å tenke på hvordan vi kan utnytte potensialet i forhold til profilering
av bedriften vår, forteller Karin.
Samlende kraft for ansatte
direktøren mener miljøfokuset har fungert som en samlende kraft internt.
– Vi har gått i oss selv og fokusert på hva vi gjør med hensyn til miljøet.
det resulterte blant annet i at vi i stedet for å dra med fly til utlandet på firmatur,
la siste samling til galdhøpiggen. Med tanke på rekruttering er det også positivt.
Folk er jo opptatt av å ha et godt sted å jobbe både i forhold til kultur, oppgaver
og ledelse. de som søker til oss er positive til vår miljøstrategi, sier Karin.
Rådgivere for kunder
grøset ønsker å være en rådgivende leverandør for sine kunder. det er tilfeller
hvor de har anbefalt bruk av nettside i stedet for å produsere trykksaker.
grøset ønsker ikke produsere ting som går rett i søpla. – det er jo en del kunder
som trykker et par tusen ekstra siden det ikke koster noe mer, men miljømessig
anbefaler vi selvfølgelig ikke det om det bare fører til søppel.
grøset har flere miljøsertifiseringer, og mener de lærer noe nytt hver gang de
sertifiserer seg med et nytt merke. I begynnelsen av 2009 vil de bli FSC-godkjent,
og dermed ledende i europa innen sin bransje i forhold til miljøsertifisering.
– Vår bransje har slitt med røde tall i mange år, men vi har hatt gode tall.
det er mye takket være vårt miljøfokus, mener Karin Hokstad Widerøe.
FAKTA OM GRØSET
Tekst og foto: Grethe Opsal
Visjon: Vi skal inspirere til engasjement for menneskene og miljøet .
Leverer grafisk design og trykk . 24 ansatte . Kontor i Trondheim og Oslo .
Omsetning 2007: 34 151 488
Miljøoverskudd i 2007: 1 262 500
Sertifiseringer: Miljøpriser:
• Svanemerket • EMAS-Awards
• ISO 14001 • Glassbjørnen
• EMAS • Beste miljørapportering
• Grønt Punkt
19