Del 1 - Fjord Norway

2.16 Presseresultat
Redaksjonell omtale i media er et av de mest
effektive virkemidlene for profilering av Fjord
Norge og formidling av produktinformasjon til
forbrukerne. En god artikkel eller et positivt
TV-program gir oss fantastisk eksponering, til
en brøkdel av kostnadene ved annonsering i
tilsvarende medier. I tillegg vil en redaksjonell
artikkel ha mye større troverdighet enn
annonsering, da kilden er nøytral. I en verden
der forbrukeren blir bombardert med
reklame, er det lett å drukne i mediestøyen og
derfor spiller pressearbeidet en viktig rolle i
markedsføringen av Fjord Norge.
Vi har koordinert besøk av 351 media på
presseturer i Fjord Norge i 2008. Antall
journalister som har deltatt på pressturene er
459. Dette er ca. samme antall som i 2007. Vi
vil benytte denne anledningen til å takke alle
som stiller opp når de mottar henvendelser i
forbindelse med presse- og studieturer, dette
er av uvurderlig hjelp for oss!
Fjord Norge Markedsplan 2010
89
Fjord Norge AS mottok flere hundre
presseklipp i 2008. Dette er alt fra flere siders
artikler i motemagasiner til notiser/artikler fra
forskjellige aviser. Vi har bl.a. mottatt
resultater fra land som Nederland,
Storbritannia, Tyskland, Spania, Italia,
Frankrike, Danmark, Kina, India og USA. En del
av disse utklippene er direkte resultater av
tidligere presseturer; mens mange er
resultater av pressemeldinger og annen
informasjon som vi gir til presseansvarlige i de
ulike landene. Når vi mottar utklipp scannes
de og sendes til de respektive destinasjoner
som artikkelen omhandler. Vi minner om at
det noen ganger kan ta lang tid før vi ser
resultatet av presseturene. Noen ganger
registreres artikler opp mot to år etter at
journalisten har vært i regionen.