Del 1 - Fjord Norway

2.13 Kina
Kina har en stadig økonomisk vekst, tross
finanskrisen, og den kinesiske valutaen blir
stadig sterkere. Kinesernes kjøpekraft i
utlandet styrkes som følge av dette og det er
særlig forbrukere fra områdene
Beijing/Shanghai som står for veksten. Veksten
vil i første rekke komme nærmarkedene i Asia
til gode. Hoveddelen av økningen forventes å
komme fra ferie-/fritidssegmentet. Antall
utenlandsreiser forventes å øke til 100
millioner i 2015.
De siste års sterke vekst i den kinesiske
økonomien har ført til at kineserne har mer å
rutte med enn tidligere, og shopping i utlandet
er blitt en viktig del av deres reisevaner.
Skandinavia har en sterk posisjon i det
kinesiske markedet og har en markedsandel på
ca. 10 % av reisene til Europa. Kineserne sto for
Fjord Norge Markedsplan 2010
85
ca. 46.000 kommersielle overnattinger i Norge
i 2008 (mot ca. 71.000 i 2007). Norge skal delta
på EXPO 2010 i Shanghai og her er det viktig at
den norske reiselivsnæringen benytter
muligheten til å vise seg frem for rundt 70
millioner kinesere (se eget EXPO-prosjekt).
Norge er til stede på markedet via STB, med
kontorer i Beijing og Guangzhou, og egen norsk
reiselivsrepresentant ved generalkonsulatet i
Shanghai.
Kina er fortsatt et relativt nytt marked for Fjord
Norge, og de første aktivitetene i markedet
startet opp i 2003. I Fjord Norge var det 14.360
kinesiske gjestedøgn i 2008. Dette var en
nedgang på 26,8 prosent i forhold til året før.
Per juli 2009 har de vært en nedgang på 14,5
prosent.
Kinesiske gjestedøgn - volumutvikling og markedsandel.
Overnattinger ved hoteller, campingplasser, hyttegrender og vandrerhjem i Fjord Norge.
25 000
20 000
15 000
10 000
5 000
0
Kilde: Statistikknett.
14 235
25,7 %
18 023
26,2 %
19 617
27,7 %
14 360
2005 2006 2007 2008
Antall kinesiske gj.døgn Markedsandel
31,3 %
35,0 %
30,0 %
25,0 %
20,0 %
15,0 %
10,0 %
5,0 %
0,0 %