Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2.9 Italia<br />
I Italia er Norge den mest populære<br />
feriedestinasjonen blant de nordiske landene.<br />
Dette fremgår av den årlige undersøkelsen<br />
foretatt av det italienske Osservatorio Guida<br />
Viaggi, på oppdrag fra italienske reisebyråer.<br />
Hele 48 % av de spurte oppga Norge som den<br />
nordiske destinasjonen de kunne tenke seg å<br />
besøke.<br />
I 2008 var det 194.700 italienske gjestedøgn<br />
ved kommersielle overnattingssteder i Norge,<br />
dette var en nedgang på 14,7 % i forhold til<br />
året før (SSB). Den ustabile økonomiske<br />
situasjonen i Italia, må ta skylden for dette.<br />
Italienske kommersielle gjestedøgn, fordelt på<br />
region, viser at det er Østlandet, <strong>Fjord</strong> Norge<br />
og Nord-Norge som er de mest attraktive<br />
besøksstedene. Gjennomsnittlig oppholdstid<br />
var i 2008 8,4 dager for italienere på ferie- og<br />
fritidsreise i Norge.<br />
Italienerne er opptatt av kulturarv og<br />
tradisjoner, men det er også viktig at den<br />
lokale befolkningen er gjestfri, sjarmerende og<br />
lett å komme i kontakt med (TripAdvisor).<br />
Betydningen av natur, vakre landskap, kultur,<br />
gastronomi og aktiviteter kan ikke<br />
understrekes nok. Norges styrke ligger i de<br />
naturbaserte opplevelsene, og denne styrken<br />
må vi profilere i vårt markedsarbeid.<br />
Etterspørselen etter temabaserte reiser øker i<br />
takt med yngre og mer aktive reisende.<br />
Italia har en rekke nisjemarkeder som er av<br />
interesse for norsk reiseliv: bryllupsreiser og<br />
singlemarkedet, for ikke å glemme<br />
eldremarkedet som blir stadig viktigere. En<br />
viktig trend er at de eldre blir yngre til sinns. De<br />
har god helse og god råd, og liker å reise og<br />
oppleve nye kulturer.<br />
Omdømmeundersøkelser viser at Norge er<br />
både kjent og ukjent, og dette understreker<br />
behovet for gjennomføring av målrettede<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
74<br />
forbrukerkampanjer. Selv om de aller fleste<br />
italienere aldri har vært i Norge, eller<br />
Skandinavia, er interessen for landet vårt<br />
økende, og Norge blir sett på som en trygg og<br />
eksklusiv nasjon å reise til.<br />
Hovedmålsettingen for våre markedsaktiviteter<br />
vil derfor være å øke kunnskapen om Norge og<br />
tydeliggjøre de opplevelser Norge har å by på.<br />
Aktivitetene på det italienske markedet vil i<br />
2010 sette nærmere fokus på profilering og<br />
markedsføring av Norge året rundt. Gode<br />
kommunikasjonstilbud, og konkurransedyktige<br />
produkter innenfor naturopplevelser og høy<br />
kvalitet på reiselivsproduktene i Norge, er<br />
viktige faktorer for å styrke posisjonen i det<br />
italienske markedet.<br />
Utviklingen i Italia de siste årene går i retning<br />
av mer individuell reising, med preferanse for<br />
autentiske og ekte produkter. Spesialsydde<br />
reiser, innslag av flere aktiviteter, produkter<br />
tilpasset kortere opphold og ønsket om<br />
vinteropplevelser uten ski, har gode<br />
fremtidsutsikter på dette markedet.<br />
Spissing av arbeidet mot viktig medier i<br />
samarbeid med den norske og italienske<br />
næring, vil være avgjørende for å lykkes på det<br />
italienske markedet.<br />
Italia er det ellevte største utenlandske<br />
markedet til <strong>Fjord</strong> Norge og står for ca. 2 % av<br />
antall utenlandske overnattinger i <strong>Fjord</strong> Norge.<br />
Det italienske markedet har hatt en fin<br />
utvikling i <strong>Fjord</strong> Norge fra 2005 til 2007, men<br />
hadde en nedgang på hele 18,5 % i 2008. Per<br />
juli 2009 har det imidlertid vært en økning på<br />
4,5 prosent sammenlignet med samme periode<br />
året før.<br />
I 2008 var markedsandelen til <strong>Fjord</strong> Norge 31,8<br />
prosent.