Del 1 - Fjord Norway

2.9 Italia
I Italia er Norge den mest populære
feriedestinasjonen blant de nordiske landene.
Dette fremgår av den årlige undersøkelsen
foretatt av det italienske Osservatorio Guida
Viaggi, på oppdrag fra italienske reisebyråer.
Hele 48 % av de spurte oppga Norge som den
nordiske destinasjonen de kunne tenke seg å
besøke.
I 2008 var det 194.700 italienske gjestedøgn
ved kommersielle overnattingssteder i Norge,
dette var en nedgang på 14,7 % i forhold til
året før (SSB). Den ustabile økonomiske
situasjonen i Italia, må ta skylden for dette.
Italienske kommersielle gjestedøgn, fordelt på
region, viser at det er Østlandet, Fjord Norge
og Nord-Norge som er de mest attraktive
besøksstedene. Gjennomsnittlig oppholdstid
var i 2008 8,4 dager for italienere på ferie- og
fritidsreise i Norge.
Italienerne er opptatt av kulturarv og
tradisjoner, men det er også viktig at den
lokale befolkningen er gjestfri, sjarmerende og
lett å komme i kontakt med (TripAdvisor).
Betydningen av natur, vakre landskap, kultur,
gastronomi og aktiviteter kan ikke
understrekes nok. Norges styrke ligger i de
naturbaserte opplevelsene, og denne styrken
må vi profilere i vårt markedsarbeid.
Etterspørselen etter temabaserte reiser øker i
takt med yngre og mer aktive reisende.
Italia har en rekke nisjemarkeder som er av
interesse for norsk reiseliv: bryllupsreiser og
singlemarkedet, for ikke å glemme
eldremarkedet som blir stadig viktigere. En
viktig trend er at de eldre blir yngre til sinns. De
har god helse og god råd, og liker å reise og
oppleve nye kulturer.
Omdømmeundersøkelser viser at Norge er
både kjent og ukjent, og dette understreker
behovet for gjennomføring av målrettede
Fjord Norge Markedsplan 2010
74
forbrukerkampanjer. Selv om de aller fleste
italienere aldri har vært i Norge, eller
Skandinavia, er interessen for landet vårt
økende, og Norge blir sett på som en trygg og
eksklusiv nasjon å reise til.
Hovedmålsettingen for våre markedsaktiviteter
vil derfor være å øke kunnskapen om Norge og
tydeliggjøre de opplevelser Norge har å by på.
Aktivitetene på det italienske markedet vil i
2010 sette nærmere fokus på profilering og
markedsføring av Norge året rundt. Gode
kommunikasjonstilbud, og konkurransedyktige
produkter innenfor naturopplevelser og høy
kvalitet på reiselivsproduktene i Norge, er
viktige faktorer for å styrke posisjonen i det
italienske markedet.
Utviklingen i Italia de siste årene går i retning
av mer individuell reising, med preferanse for
autentiske og ekte produkter. Spesialsydde
reiser, innslag av flere aktiviteter, produkter
tilpasset kortere opphold og ønsket om
vinteropplevelser uten ski, har gode
fremtidsutsikter på dette markedet.
Spissing av arbeidet mot viktig medier i
samarbeid med den norske og italienske
næring, vil være avgjørende for å lykkes på det
italienske markedet.
Italia er det ellevte største utenlandske
markedet til Fjord Norge og står for ca. 2 % av
antall utenlandske overnattinger i Fjord Norge.
Det italienske markedet har hatt en fin
utvikling i Fjord Norge fra 2005 til 2007, men
hadde en nedgang på hele 18,5 % i 2008. Per
juli 2009 har det imidlertid vært en økning på
4,5 prosent sammenlignet med samme periode
året før.
I 2008 var markedsandelen til Fjord Norge 31,8
prosent.