Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
2.8 Spania<br />
De siste årene har vi opplevd en sterk økning i<br />
antall spanjoler som reiser til Norge, en økning<br />
på 25 % i årene fra 2004 til 2008.<br />
Den spanske turisten blir sett på som en svært<br />
attraktiv turist. De fleste som reiser til Norge<br />
har høy utdanning, høy eller øvre middels<br />
inntekt og bruker relativt sett mye penger på<br />
sine turer til Norge. I snitt er oppholdet på ca. 9<br />
døgn, og da hovedsakelig på hotell. Siden<br />
Spania er en svært populær destinasjon for<br />
nordmenn, finnes det mange direkteruter<br />
mellom Norge og Spania.<br />
En viktig målsetting for markedsaktivitetene til<br />
Innovasjon Norge er å påvirke spanjolenes<br />
holdning til Norge som en naturbasert<br />
feriedestinasjon samt å øke kunnskapsnivået<br />
om landet og det mangfoldet av aktiviteter og<br />
opplevelser som finnes her. Det viktigste for<br />
Innovasjon Norges arbeid i 2010 vil fortsatt<br />
være å øke trafikken til deltakende regioner og<br />
partnere samt styrke salget av deres<br />
produkter.<br />
Innovasjon Norge prøver hele tiden å tenke<br />
nytt og innovativt i måten de markedsfører<br />
Norge på. I 2010 vil de bruke mer virtuelle<br />
mediekanaler som markedsføringsverktøy. De<br />
ønsker å være mer tilstede i blogger, forum og<br />
sosiale nettverk noe som Facebook-kampanjen<br />
var et eksempel på. Dette er også en måte å<br />
kommunisere med et yngre segment, i alder<br />
25-35 år, som Innovasjon Norge anser å<br />
representere et stort potensial.<br />
En omdømmeanalyse gjennomført i Spania<br />
bekrefter det faktum at Norge er mest kjent for<br />
sin flotte og unike natur, og at spanjolene<br />
oppfatter nordmenn som sympatiske og<br />
vennlige. Analysen viser også at vi bør rette<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
70<br />
kommunikasjonen mot et yngre segment, da<br />
reiser til Norge ofte forbindes med seniorturisme.<br />
En annen myte er at ”Reiseliv i Norge”<br />
av mange blir sett på som det samme som<br />
”Cruise på fjordene”. Dette er holdninger som<br />
må endres.<br />
Nyheter for 2010:<br />
Økt vekt på kommunikasjon gjennom<br />
blogger, fora og sosiale nettverk.<br />
Norsk uke i Madrid. En uke dedikert til<br />
Norge, hvor vi muliggjør direkte<br />
kommunikasjon overfor forbruker,<br />
bransje og presse.<br />
Søke flere strategiske<br />
samarbeidspartnere i Spania med en<br />
kobling til Norge (for eksempel<br />
Neutrogena).<br />
Starte et enkelt elektronisk<br />
opplæringsprogram med tilknytning til<br />
visitnorway.es for reisebyråer, hvor<br />
deltakerne får et offisielt diplom og blir<br />
”ambassadører” for Norge.<br />
Selv om den internasjonale krisen rammet<br />
Spania hardt på slutten av 2008, viser<br />
informasjon fra spanske myndigheter at<br />
situasjonen nå har bedret seg. Vi håper at den<br />
økende kunnskapen om Norge i Spania, og<br />
innovativ markedsføring mot utvalgte<br />
målgrupper, vil bidra til å styrke utviklingen i<br />
en positiv retning.<br />
Spania har hatt en fantastisk vekst i <strong>Fjord</strong><br />
Norge de siste årene før nedgangen på 17,9 % i<br />
2008. Spania står nå for 5 % av antall<br />
utenlandske gjestedøgn i <strong>Fjord</strong> Norge, og er<br />
<strong>Fjord</strong> Norges 6. største marked. Per juli 2009<br />
har det vært en nedgang på hele 22,4 prosent<br />
sammenlignet med samme periode året før.
Change language