Del 1 - Fjord Norway

2.7 USA
USA er et av de viktigste markedene for norsk
reiseliv, målt i direkte verdiskaping og
fortjeneste. Den amerikanske turisten bruker i
gjennomsnitt mest penger pr. døgn, med et
snittforbruk på 1.930 kroner. Oppholdstiden er
i gjennomsnitt ca. 11. døgn, og totalt la
amerikanerne igjen 2,3 milliarder på ferie i
Norge i 2007 (TØI).
I 2008 opplevde vi, som et resultat av
utviklingen i verdensøkonomien, en stor
nedgang i besøkende fra USA. Antall
gjestedøgn gikk ned 7,7 % (SSB). Markedet
viser allerede nå signaler på optimisme og en
tro på fremtiden, med positive resultater
allerede i 2010 (European Travel Commission,
Trans Atlantic Report, 22 June 2009).
En viktig målsetting for markedsaktivitetene til
Innovasjon Norge er å øke amerikanernes
kunnskap om Norge som en destinasjon som
tilbyr unike opplevelser i vakker og uberørt
natur. Gjennom bevisstgjøring av våre
partneres aktivitets- og produkttilbud i utvalgte
segmenter er målet i 2010 å øke antall
besøkende fra USA med ca. 5 %.
Fokus for 2010
Øke tilgjengeligheten med flere
direkteflyvninger fra USA til Norge.
Høyere profilering av skuldersesonger, for
økt verdiskaping og produktivitet.
Naturbaserte opplevelser aktivt profilert i
utvalgte segmenter og geografiske
områder.
Økt oppmerksomhet omkring PR og medier
med målrettede budskap.
Nyheter for 2010
Ny detaljert strategi for bedre
posisjonering av Norge, samt økt
avkastning på aktiviteter.
Fjord Norge Markedsplan 2010
66
Økt innsats for samarbeid med
partnere innenfor ”adventure travel”industrien.
Satsning på yngre målgrupper i mer
”aktive” segmenter (40+) som
forventningsspredere
For å være synlige i det enormt store
amerikanske feriemarkedet, kreves det at vi
jobber målrettet og strategisk mot utvalgte
målgrupper og geografiske områder. Gjennom
vårt omfattende strategiarbeid (våren 2009)
har vi fått viktige pekepinner og retningsledere
for hvor vi bør befeste og styrke vår posisjon.
Denne erfaringen og kunnskapen har vi tatt til
etterretning i planleggingen av
Norgeskampanjen, der aktivitetene er tilpasset
de målgrupper hvor vi ser størst muligheter
innenfor to utvalgte segmenter: adventure og
naturbaserte ferier. Detaljert beskrivelse av
den nye strategien er tilgjengelig ved
forespørsel til Innovasjon Norge.
Gjennom vårt målrettede arbeid mot utvalgt
presse og medier har vi opplevd en enorm
interesse for Norge og norske
reiselivsprodukter. I 2008 hadde vi
pressedekning for over 54 million kroner, en
økning på 8 % fra 2007. Vi ønsker å
vedlikeholde denne enorme interessen for
Norge og vil ha økt innsats på aktiv bearbeiding
av pressen i 2010.
USA er nå Fjord Norges 7. største utenlandske
marked, og sto i 2008 for 5 % av totalt antall
utenlandske gjestedøgn. USA er i praksis et
rent hotellmarked, og står for 8 % av antall
utenlandske gjestedøgn på hotellene i Fjord
Norge.
Fjord Norge har hatt en svak positiv utvikling i
det amerikanske markedet de siste par årene,
men har hatt en nedgang på 8,5 % i 2008. Per
juli 2009 er nedgangen på hele 22,8 prosent
sammenlignet med samme periode ået før.