Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2.7 USA<br />
USA er et av de viktigste markedene for norsk<br />
reiseliv, målt i direkte verdiskaping og<br />
fortjeneste. Den amerikanske turisten bruker i<br />
gjennomsnitt mest penger pr. døgn, med et<br />
snittforbruk på 1.930 kroner. Oppholdstiden er<br />
i gjennomsnitt ca. 11. døgn, og totalt la<br />
amerikanerne igjen 2,3 milliarder på ferie i<br />
Norge i 2007 (TØI).<br />
I 2008 opplevde vi, som et resultat av<br />
utviklingen i verdensøkonomien, en stor<br />
nedgang i besøkende fra USA. Antall<br />
gjestedøgn gikk ned 7,7 % (SSB). Markedet<br />
viser allerede nå signaler på optimisme og en<br />
tro på fremtiden, med positive resultater<br />
allerede i 2010 (European Travel Commission,<br />
Trans Atlantic Report, 22 June 2009).<br />
En viktig målsetting for markedsaktivitetene til<br />
Innovasjon Norge er å øke amerikanernes<br />
kunnskap om Norge som en destinasjon som<br />
tilbyr unike opplevelser i vakker og uberørt<br />
natur. Gjennom bevisstgjøring av våre<br />
partneres aktivitets- og produkttilbud i utvalgte<br />
segmenter er målet i 2010 å øke antall<br />
besøkende fra USA med ca. 5 %.<br />
Fokus for 2010<br />
Øke tilgjengeligheten med flere<br />
direkteflyvninger fra USA til Norge.<br />
Høyere profilering av skuldersesonger, for<br />
økt verdiskaping og produktivitet.<br />
Naturbaserte opplevelser aktivt profilert i<br />
utvalgte segmenter og geografiske<br />
områder.<br />
Økt oppmerksomhet omkring PR og medier<br />
med målrettede budskap.<br />
Nyheter for 2010<br />
Ny detaljert strategi for bedre<br />
posisjonering av Norge, samt økt<br />
avkastning på aktiviteter.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
66<br />
Økt innsats for samarbeid med<br />
partnere innenfor ”adventure travel”industrien.<br />
Satsning på yngre målgrupper i mer<br />
”aktive” segmenter (40+) som<br />
forventningsspredere<br />
For å være synlige i det enormt store<br />
amerikanske feriemarkedet, kreves det at vi<br />
jobber målrettet og strategisk mot utvalgte<br />
målgrupper og geografiske områder. Gjennom<br />
vårt omfattende strategiarbeid (våren 2009)<br />
har vi fått viktige pekepinner og retningsledere<br />
for hvor vi bør befeste og styrke vår posisjon.<br />
Denne erfaringen og kunnskapen har vi tatt til<br />
etterretning i planleggingen av<br />
Norgeskampanjen, der aktivitetene er tilpasset<br />
de målgrupper hvor vi ser størst muligheter<br />
innenfor to utvalgte segmenter: adventure og<br />
naturbaserte ferier. Detaljert beskrivelse av<br />
den nye strategien er tilgjengelig ved<br />
forespørsel til Innovasjon Norge.<br />
Gjennom vårt målrettede arbeid mot utvalgt<br />
presse og medier har vi opplevd en enorm<br />
interesse for Norge og norske<br />
reiselivsprodukter. I 2008 hadde vi<br />
pressedekning for over 54 million kroner, en<br />
økning på 8 % fra 2007. Vi ønsker å<br />
vedlikeholde denne enorme interessen for<br />
Norge og vil ha økt innsats på aktiv bearbeiding<br />
av pressen i 2010.<br />
USA er nå <strong>Fjord</strong> Norges 7. største utenlandske<br />
marked, og sto i 2008 for 5 % av totalt antall<br />
utenlandske gjestedøgn. USA er i praksis et<br />
rent hotellmarked, og står for 8 % av antall<br />
utenlandske gjestedøgn på hotellene i <strong>Fjord</strong><br />
Norge.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge har hatt en svak positiv utvikling i<br />
det amerikanske markedet de siste par årene,<br />
men har hatt en nedgang på 8,5 % i 2008. Per<br />
juli 2009 er nedgangen på hele 22,8 prosent<br />
sammenlignet med samme periode ået før.