Del 1 - Fjord Norway

2.6 Frankrike
Frankrike talte i 2008 iflg. SSB i underkant av
290.000 kommersielle gjestedøgn (-1 % ) i
Norge totalt og er Norges sjuende største
utenlandsmarked. Det er verd å merke seg at
Frankrike med en andel på kun 3,5 % av
kommersielle overnattinger, likevel er det
fjerde største markedet hva forbruk angår (1
mrd. NOK i 2007). Oppholdet er på
gjennomsnittlig 8,6 døgn for ferie- og
fritidsreiser. Fire av fem overnattinger finner
sted i sommersesongen. Vintermånedene
hadde økning (totalt, ikke bare ferie og fritid),
sommeren gikk litt ned. Det er rom for vekst
utenom høysesong.
Alle aktivitetene til Innovasjon Norge skal
fremme det norgesbildet vi ønsker å formidle i
henhold til Innovasjon Norges reiselivsstrategi.
Videre skal de føre til økt verdiskapning i
reiselivsnæringen, bidra til styrking
av økonomien i distriktene og sist, men ikke
minst, være en del av prosessen Norge, et
bærekraftig reisemål.
En helt fersk markedsundersøkelse (Optima)
forteller oss at franskmenn opplever Norge
som eksotisk. De vil hit for å oppleve et nytt
land, en ny kultur, dette på tvers av segmenter.
De ønsker også å nyte den fantastiske naturen
og å få med seg mest mulig under oppholdet.
Norgesferien skal være unik og annerledes.
De vet svært lite om hva man kan gjøre i
Norge, hvor man kan dra og hvordan komme
seg dit. Denne situasjonen ønsker IN å gjøre
noe med gjennom tilpassede
markedsaktiviteter. Visuelt og i tekst, med
Fjord Norge Markedsplan 2010
62
naturen som ramme, presenteres de mest
attraktive opplevelsene og aktivitetene, som
skal påvirke den franske turisten til å velge
Norge her og nå. Vår målgruppe er miljøbevisst
og Norge betraktes som et godt eksempel på
hvordan man tar vare på og bruker naturen på
riktig vis.
Franskmenn er også interessert i vinter,
spesielt i de arktiske regioner, samt
opplevelser/aktiviteter knyttet til disse. Her er
det gode muligheter for å skape ny trafikk
utenom høysesong.
Aktivitetene i Frankrike tar sikte på
markedsføring av Norge hele året.
Vår/sommer/høst er hovedsesongene, men
vinteren skal også profileres sterkt med sine
spesielle aktiviteter og opplevelser som f.eks.
nordlyset. Dette skal bidra til trafikk i
vintermånedene. Økt fokus på naturbasert
aktivitetsferie og de gode muligheter for et
”natur og kulturopphold ”skal trigge trafikk i
forkant og etterkant av sommersesongen.
For Fjord Norge totalt, ligger Frankrike på
niende plass når det gjelder kommersielle
gjestedøgn på årsbasis (92.244). Frankrike står
for 4 % av de utenlandske gjestedøgnene i
regionen.
Fra 2005 har Fjord Norge tatt markedsandeler i
det franske markedet.
I 2008 hadde vi en økning på 1,9 % i antall
franske gjestedøgn i Fjord Norge. Per juli 2009
har vi imidlertid hatt en nedgang på 1,3
prosent.