Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
2.6 Frankrike<br />
Frankrike talte i 2008 iflg. SSB i underkant av<br />
290.000 kommersielle gjestedøgn (-1 % ) i<br />
Norge totalt og er Norges sjuende største<br />
utenlandsmarked. Det er verd å merke seg at<br />
Frankrike med en andel på kun 3,5 % av<br />
kommersielle overnattinger, likevel er det<br />
fjerde største markedet hva forbruk angår (1<br />
mrd. NOK i 2007). Oppholdet er på<br />
gjennomsnittlig 8,6 døgn for ferie- og<br />
fritidsreiser. Fire av fem overnattinger finner<br />
sted i sommersesongen. Vintermånedene<br />
hadde økning (totalt, ikke bare ferie og fritid),<br />
sommeren gikk litt ned. Det er rom for vekst<br />
utenom høysesong.<br />
Alle aktivitetene til Innovasjon Norge skal<br />
fremme det norgesbildet vi ønsker å formidle i<br />
henhold til Innovasjon Norges reiselivsstrategi.<br />
Videre skal de føre til økt verdiskapning i<br />
reiselivsnæringen, bidra til styrking<br />
av økonomien i distriktene og sist, men ikke<br />
minst, være en del av prosessen Norge, et<br />
bærekraftig reisemål.<br />
En helt fersk markedsundersøkelse (Optima)<br />
forteller oss at franskmenn opplever Norge<br />
som eksotisk. De vil hit for å oppleve et nytt<br />
land, en ny kultur, dette på tvers av segmenter.<br />
De ønsker også å nyte den fantastiske naturen<br />
og å få med seg mest mulig under oppholdet.<br />
Norgesferien skal være unik og annerledes.<br />
De vet svært lite om hva man kan gjøre i<br />
Norge, hvor man kan dra og hvordan komme<br />
seg dit. Denne situasjonen ønsker IN å gjøre<br />
noe med gjennom tilpassede<br />
markedsaktiviteter. Visuelt og i tekst, med<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
62<br />
naturen som ramme, presenteres de mest<br />
attraktive opplevelsene og aktivitetene, som<br />
skal påvirke den franske turisten til å velge<br />
Norge her og nå. Vår målgruppe er miljøbevisst<br />
og Norge betraktes som et godt eksempel på<br />
hvordan man tar vare på og bruker naturen på<br />
riktig vis.<br />
Franskmenn er også interessert i vinter,<br />
spesielt i de arktiske regioner, samt<br />
opplevelser/aktiviteter knyttet til disse. Her er<br />
det gode muligheter for å skape ny trafikk<br />
utenom høysesong.<br />
Aktivitetene i Frankrike tar sikte på<br />
markedsføring av Norge hele året.<br />
Vår/sommer/høst er hovedsesongene, men<br />
vinteren skal også profileres sterkt med sine<br />
spesielle aktiviteter og opplevelser som f.eks.<br />
nordlyset. Dette skal bidra til trafikk i<br />
vintermånedene. Økt fokus på naturbasert<br />
aktivitetsferie og de gode muligheter for et<br />
”natur og kulturopphold ”skal trigge trafikk i<br />
forkant og etterkant av sommersesongen.<br />
For <strong>Fjord</strong> Norge totalt, ligger Frankrike på<br />
niende plass når det gjelder kommersielle<br />
gjestedøgn på årsbasis (92.244). Frankrike står<br />
for 4 % av de utenlandske gjestedøgnene i<br />
regionen.<br />
Fra 2005 har <strong>Fjord</strong> Norge tatt markedsandeler i<br />
det franske markedet.<br />
I 2008 hadde vi en økning på 1,9 % i antall<br />
franske gjestedøgn i <strong>Fjord</strong> Norge. Per juli 2009<br />
har vi imidlertid hatt en nedgang på 1,3<br />
prosent.