Del 1 - Fjord Norway

Markedstiltak Sverige 2009
Fjord Norge fortsatte i 2009 satsingen i det
svenske markedet. Satsingen har i tidligere år
vært basert på kompensasjonsmidlene, men i
2009 økte interessen fra våre destinasjoner og
vi kunne dermed øke innsatsen i det svenske
markedet. Interessen for nærmarkedene har
økt i 2009, som et resultat av finanskrisen og
de effekter man forventer av denne.
Fjord Norge var i 2009 med både i
Sommerkampanjen og i Kortferiekampanjen i
Sverige.
Sommerkampanjen
Fjord Norge var med i sommerkampanjen i
Sverige, og i tillegg til den opprinnelige
kampanjen basert på destinasjonene sine
investeringer, så gikk Reiselivsprogrammet i
Møre og Romsdal inn med ekstra midler som
toppet kampanjen og ga en bredere Fjord
Norge kampanje totalt sett.
Som en del av profilkampanjen var Fjord Norge
presentert i følgende tre bilag i 2009:
Sommerbilag i Gøteborgs-posten (GP),
med distribusjon i Gøteborgsregionen.
Opplag på ca. 238.000 eksemplar, med
distribusjon i uke 19.
Sommerbilag i ICA-kuriren, med nasjonal
distribusjon og opplag på ca. 185.000
eksemplarer. Bilaget ble distribuert i uke
21.
Sommerbilag i Dagens Nyheter (DN), med
geografisk distribusjon i Stockholm. Bilaget
hadde opplag på ca. 270.000 eksemplarer,
og distribusjon i uke 22.
I tillegg til fellesaktivitetene i kampanjen, har
man gjennomført en rekke aktiviteter som
presenterer partnerne i kampanjen, med fokus
på konkrete produkter. Aktivitetene hadde
fokus på bilturisten, og utvalgte media og
Fjord Norge Markedsplan 2010
57
valgte geografiske områder reflekterte det.
Med utgangspunkt i valgte målgruppe og de
partnerne som var med i kampanjen, så valgte
vi Gøteborg, Stockholm og Midt-Sverige som
geografiske områder for kampanjen.
Det ble satt inn annonser i følgende
magasiner;
Aftonbladet sitt reisebilag, distribusjon
28. mai
Alt om Husvagn & Camping,
distribusjon 26. mai
Vi i villa, distribusjon 2. juni
Utemagasinet, distribusjon 19. mai
Expressen, distribusjon 21. mai
Friskispressen, distribusjon 26. mai
Outside, distribusjon 16. mai (Møre og
Romsdal)
Sundsvalls Tidning, tre utgaver 16.-30.
mai (Møre og Romsdal)
Østersunds Posten, tre utgaver 16.-30.
mai (Møre og Romsdal)
I tillegg til trykte annonser, ble det kjørt en
online-kampanje gjennom Alt om barn.se,
Husvagn&Camping og internetsäljarne, alle
med fokus på familier med eldre barn. Disse
aktivitetene fant sted i siste del av mai.
Innenfor rammene av sommerkampanjen har
man aktivt bearbeidet både pressen og
bransjen på ulike måter, gjennom nyhetsbrev,
utsendelser av brosjyremateriale,
pressemeldinger og organisering av
pressereiser.
Kortferiekampanjen
Bergen deltok i kortferiekampanjen gjennom
Fjord Norge, i tillegg deltok Turismeprosjektet i