Del 1 - Fjord Norway

2.4 Sverige
I en tid med økonomisk usikkerhet og økende
kostnader rundt om i verden er det viktigere
enn noen gang å sikre trafikken fra de store
volummarkedene. Sverige er et av Norges
viktigste utenlandsmarkeder og det vil derfor
bli viktig for mange norske tilbydere å vurdere
en økt satsing på et nærmarked som Sverige.
Trenden vi ser, med økt reisaktivitet i
nærområdene, gjør denne vurderingen enda
viktigere.
I 2008 så vi en økning i antall svenske,
kommersielle gjestedøgn på 3,5 % (SSB), noe
som gjør Sverige til det eneste av de store
volummarkedene som kan vise til positiv vekst
i trafikken.
Målsettingen de siste årene har vært å påvirke
svenskenes holdning til Norge som en
naturbasert feriedestinasjon, samt å øke
kunnskapsnivået om landet og det mangfoldet
av aktiviteter og opplevelser som tilbys der.
Dette arbeidet vil få enda større
oppmerksomhet fremover, da resultatene fra
den ferske Optima-undersøkelsen viser at de
største barrierene for svenskene mot å reise til
Norge kan sammenfattes med; ”Norge er dyrt,
kjedelig og jeg vet ikke hva jeg kan gjøre der”.
Det blir derfor helt sentralt i det videre
arbeidet å nyansere bildet av Norge, gjennom å
kommunisere ”det verdifulle” - at man får
”value for money”, på en enda tydeligere måte
enn tidligere. Med dette mener vi å synliggjøre
for svenske forbrukere at det finnes en rekke
opplevelser i Norge som gir mye igjen for
pengene og derfor også gjør det verdt å betale
for.
Fra Optima kan vi også trekke konklusjonen at
en av de største konkurrentene til reiser i
Fjord Norge Markedsplan 2010
54
Norge er reiser i Sverige. Dette medfører at det
blir helt sentralt å heve kunnskapsnivået om
hva man kan oppleve, samt å fokusere på de
opplevelser og ferieprodukter som er
annerledes i Norge, sammenlignet med
Sverige.
Den fremtidige strategien til Innovasjon Norge
kan derfor oppsummeres med: ”Verdifulle og
annerledes opplevelser”.
Hovedfokuset for arbeidet til Innovasjon Norge
i 2010 vil fortsatt være å øke trafikken og
lønnsomheten for deltakende regioner og
partnere samt styrke salget av deres
produkter. Det vil også bli fokusert på den
geografiske nærheten og den gode
tilgjengeligheten til norske produkter.
Sverige ble i 2008 nummer fire på listen over
de største utenlandske markedene til Fjord
Norge. I 2008 var det 150.815 svenske
gjestedøgn på hotell, camping, hyttegrender og
vandrerhjem i Fjord Norge.
Fjord Norge har ikke satset sterkt i det svenske
markedet før i 2006, og vi fikk en stor økning i
antall gjestedøgn fra Sverige allerede det
samme året. I 2007 holdt vi oss på samme
antall gjestedøgn, mens det i 2008 ble en vekst
på hele 20 % i det svenske markedet – det var
en stor økning både på hotell, camping og
hyttegrender. Per juli 2009 har vi imidlertid
hatt en nedgang på 6,7 prosent i antall svenske
gjestedøgn i Fjord Norge sammenlignet med
samme periode året før.