Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
Del 1 - Fjord Norway
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2.4 Sverige<br />
I en tid med økonomisk usikkerhet og økende<br />
kostnader rundt om i verden er det viktigere<br />
enn noen gang å sikre trafikken fra de store<br />
volummarkedene. Sverige er et av Norges<br />
viktigste utenlandsmarkeder og det vil derfor<br />
bli viktig for mange norske tilbydere å vurdere<br />
en økt satsing på et nærmarked som Sverige.<br />
Trenden vi ser, med økt reisaktivitet i<br />
nærområdene, gjør denne vurderingen enda<br />
viktigere.<br />
I 2008 så vi en økning i antall svenske,<br />
kommersielle gjestedøgn på 3,5 % (SSB), noe<br />
som gjør Sverige til det eneste av de store<br />
volummarkedene som kan vise til positiv vekst<br />
i trafikken.<br />
Målsettingen de siste årene har vært å påvirke<br />
svenskenes holdning til Norge som en<br />
naturbasert feriedestinasjon, samt å øke<br />
kunnskapsnivået om landet og det mangfoldet<br />
av aktiviteter og opplevelser som tilbys der.<br />
Dette arbeidet vil få enda større<br />
oppmerksomhet fremover, da resultatene fra<br />
den ferske Optima-undersøkelsen viser at de<br />
største barrierene for svenskene mot å reise til<br />
Norge kan sammenfattes med; ”Norge er dyrt,<br />
kjedelig og jeg vet ikke hva jeg kan gjøre der”.<br />
Det blir derfor helt sentralt i det videre<br />
arbeidet å nyansere bildet av Norge, gjennom å<br />
kommunisere ”det verdifulle” - at man får<br />
”value for money”, på en enda tydeligere måte<br />
enn tidligere. Med dette mener vi å synliggjøre<br />
for svenske forbrukere at det finnes en rekke<br />
opplevelser i Norge som gir mye igjen for<br />
pengene og derfor også gjør det verdt å betale<br />
for.<br />
Fra Optima kan vi også trekke konklusjonen at<br />
en av de største konkurrentene til reiser i<br />
<strong>Fjord</strong> Norge Markedsplan 2010<br />
54<br />
Norge er reiser i Sverige. Dette medfører at det<br />
blir helt sentralt å heve kunnskapsnivået om<br />
hva man kan oppleve, samt å fokusere på de<br />
opplevelser og ferieprodukter som er<br />
annerledes i Norge, sammenlignet med<br />
Sverige.<br />
Den fremtidige strategien til Innovasjon Norge<br />
kan derfor oppsummeres med: ”Verdifulle og<br />
annerledes opplevelser”.<br />
Hovedfokuset for arbeidet til Innovasjon Norge<br />
i 2010 vil fortsatt være å øke trafikken og<br />
lønnsomheten for deltakende regioner og<br />
partnere samt styrke salget av deres<br />
produkter. Det vil også bli fokusert på den<br />
geografiske nærheten og den gode<br />
tilgjengeligheten til norske produkter.<br />
Sverige ble i 2008 nummer fire på listen over<br />
de største utenlandske markedene til <strong>Fjord</strong><br />
Norge. I 2008 var det 150.815 svenske<br />
gjestedøgn på hotell, camping, hyttegrender og<br />
vandrerhjem i <strong>Fjord</strong> Norge.<br />
<strong>Fjord</strong> Norge har ikke satset sterkt i det svenske<br />
markedet før i 2006, og vi fikk en stor økning i<br />
antall gjestedøgn fra Sverige allerede det<br />
samme året. I 2007 holdt vi oss på samme<br />
antall gjestedøgn, mens det i 2008 ble en vekst<br />
på hele 20 % i det svenske markedet – det var<br />
en stor økning både på hotell, camping og<br />
hyttegrender. Per juli 2009 har vi imidlertid<br />
hatt en nedgang på 6,7 prosent i antall svenske<br />
gjestedøgn i <strong>Fjord</strong> Norge sammenlignet med<br />
samme periode året før.